記者／本報訊
生活中無所不在的品牌，成為企業與消費者的對話橋梁，今年5月國內《經紀人月刊》調查報告中指出，蘋果為3C家電類最具影響力品牌，而日前國際知名品牌顧問公司Interbrand公布「2013全球最有價值品牌」，蘋果打敗蟬聯冠軍13年的可口可樂，以市值983億美元登上冠軍。
據Interbrand公布第14屆最佳全球品牌名單，蘋果品牌價值高達983.16億美元，相較去年成長28%，自2011年僅排名第8，去年則急速攀升為第2，今年更打敗可口可樂等勁敵，奪得「最有價值品牌」。年增率高達3成的Google緊追在後，以市值932.91億美元位居第2，而退居第3的可口可樂，品牌價值僅略增2%。
對於蘋果成為今年度最有價值品牌，全球最佳品牌報告（Best Global Brands）指稱，蘋果公司不光只是產品，就連精神也能改變我們的生活，且只有少數品牌能如此輕易的吸引這麼多跟隨者，因而奪得此項殊榮，Interbrand全球執行長Jez Freampton更表示，蘋果成為全球最佳品牌只是「時間問題」。不過，一直被外界視為強勁的競爭對手HTC，則在百大品牌中銷聲匿跡。
另一方面，Jez Freampton則進一步指出，可口可樂是市場上具效率且傑出的品牌，但蘋果與其他科技領導品牌，將逐漸成為市場行銷的模範。該份報告顯示，今年全球前十大品牌中，科技業者便佔據一半，而2012年風光上市的Facebook，則以品牌價值增加43%大幅躍進。