記者／黃元郁
APP行銷是行動科技熱潮後，開始受歡迎的創新廣告手法，近期資策會一項市場調查結果發現最具備行動行銷力的服務業中，餐飲業、銀行與購物網都榜上有名，其中特別是王品集團就占了四個名額。其實各行各業瘋APP是有原因的，APP行銷所花費成本相較傳統媒體更為低廉，配合人手一機的行動設備能觸達的目標客群也更為廣泛。
設計一款行銷用APP的成本約為15萬至50萬，比起電視廣告以秒計費動則上萬的數目更容易被業界所採納，此外APP行銷具有即時性高的優勢更是其他媒體難以相比，例如王品推出的APP”瘋美食”就能隨時更新餐飲或優惠資訊給消費者參考，其中查看餐廳定位額滿情況的功能更是貼近消費者真正的需求。
其實在行動市場中，打造成功的APP，最重要的是讓你的APP被注意到，有了軟體商店上的能見度才有口耳相傳的口碑行銷機會。以Apple Store為例，下載率超過一千次才可能進入前二十大排行，評分機制則跟排行無關，要提升能見度關鍵字策略成了重要環節，例如餐飲或銀行業推出的APP除了要囊括產業相關的關鍵字，也要追蹤對手APP的關鍵字才能掌握市場動向。
APP行銷熱持續延燒，國內外對於這種新型態行銷的相關研究也如雨後春筍般冒出，其中如分析數據與資料的系統ASO(軟體商店優化)，就能提供業者即時捕捉關鍵字資訊變化，更能追蹤競爭對手APP的動靜。未來APP行銷的生態體系會逐漸成熟，而業者該如何妥善利用並融入此行銷體系將成為一大考驗。