記者／劉馨文
一般而言，好的廣告可以有效提升一個品牌的價值，同時增加其銷售量，甚至還能帶給消費者幸福與快樂。但過去許多廣告，不但長得像廣告，還經常打斷我們正在欣賞的節目內容，令人避之唯恐不及，因此去年數位廣告產業發展出來一個概念──原生廣告（Native Advertising）。原生廣告是透過與網站內容相融在一起的手法，使消費者在不知不覺中，閱讀了一篇廣告。
廣告也可以不討人厭 原生廣告正式啟航
根據 Google 在 2010 年公佈的報告指出，線上廣告的平均點擊率已經從 2009 年的 0.1% 下滑到 0.09%，因此網路廣告專家 Dan Greenberg 提出原生廣告的概念，這是一種數位格式的廣告，以透明但不干擾的方式置入網站之中，循序平台原有的格式、風格和表達方式。
其實原生廣告的執行並非新的概念，因為過去數十年來，許多品牌早已開始將廣告整合至各種傳播媒體上，例如在電視中進行置入性行銷，或是在雜誌中設計廣編。原生廣告將此概念應用在網站上，它並非欺瞞式的置入性行銷，而是幫助消費者在對的時機觀看有助益的廣告。
原生廣告精神 廣告效益無限大
根據市場研究公司eMarketer的調查，Facebook今年的流動廣告營收將接近10億美元。eMarketer也表示，Facebook和Twitter受益於原生廣告形式，並無縫地整合至各自產品的核心用戶體驗。因此，兩家公司的流動廣告展示次數遠遠超過大多數傳統廣告發行商，從而迅速搶占了市場份額。
另外，廣告商透過置入消費者可能有興趣的廣告，以提升廣告說服力。以Facebook和Twitter為例，其廣告常以用戶角度表達廣告內容，有如朋友在訴說一個故事，擺脫橫幅廣告生硬的印象。再者，好的原生廣告也能提升品牌認同度，加強使用者的使用經驗。
原生廣告就是在說一個好聽的故事，並強調其價值與知識性內容，以吸引消費者點擊閱讀或播放。去年三月起，美國吹起原生廣告的風潮，eMarketer預計，2017年美國流動廣告市場營收將達到271.3億美元，占整體廣告市場的13.8%。由此可知，原生廣告雖非新興產物，但存在無窮發展潛力，可望成為新世代中最具效益的廣告模式之一。