記者／黃馨儀
社群網站龍頭Facebook近日推出實體禮物卡「Facebook Card」，與一般禮物卡不同的是Facebook Card可重複使用，用戶能將不同帳戶儲存於單一卡片，並且管理各個帳戶餘額，收禮者擁有禮物的選擇權。未來，Facebook Card可結合行動app與行動體驗，將社群與行銷更完整地整合。
其實早在去年Facebook已推出「好友送禮」功能，美國用戶能透過Facebook選購實體商品寄送給好友，這次Facebook Card強調收禮人能親赴商家選擇自身喜愛的禮物，不僅解決送禮者挑選禮物的困擾，也賦予收禮者自行挑選禮物的機制，Facebook運用其逾10億的用戶，將虛擬社群環境與現實生活緊密連結。
Facebook Card目前服務範圍僅限美國，有四家廠商提供Facebook Card的服務，包含零售商Target、飲料店Jamba Juice、美妝店Sephora及餐廳The Olive Garden，送禮者透過上述零售商網站設定欲贈與額度給收禮者，Facebook自動將額度儲存於收禮者卡片帳戶中，並且傳送訊息通知收禮者。
2012年第四季開始，Facebook 11億美元收入中，其中Facebook Card就占了500萬美元，Facebook財務長David Ebersman在季財報電話會議上表示，雖然去年推出的送禮功能尚無明顯營收，但仍相信電子商務具有很大的潛力，未來Facebook Card將結合更多廠商，融合更多行動體驗。