記者／蔡嬑佳
昔日競爭激烈的兩大搜尋引擎，今可能成為廣告合作夥伴？Yahoo正式宣布和Google簽署一份全球性非獨家廣告協議，爾後在Yahoo財經、新聞、體育、汽車等頻道將會透過Google AdSense置放廣告，且可見AdMob的行動廣告服務，此舉意味，Yahoo的使用者進行關鍵字搜尋時，將會出現更多內容關聯性廣告。
Yahoo為全球最大入口網站，Google則擁有廣大的廣告市場，且兩者主要收益皆為廣告，利益衝突下何以兩者會結盟？Google能藉Yahoo網頁增加廣告的曝光量，以吸引使用者點擊，增加廣告收益，而Yahoo則能藉此提供使用者，更相關且具意義的廣告內容；但此合作模式是否會造成廣告商往Google靠攏，減損Yahoo的廣告收益，仍有待後續觀察。
然而，目前陳列式廣告市場中，不僅有搜尋引擎得利，根據eMarketer統計，美國117億美元的市場中，Google獲利最高占18％，Facebook緊追其後占15％，位居第三的Yahoo僅占8％。其中Facebook成立於2004年，僅幾年便使社群網站風靡全球，並迅速吸引眾多廣告商置放廣告，著實對兩大搜尋引擎巨擘產生極大威脅。
隨行動裝置的流行，網路使用者持續攀升，廣告商更是大幅提高網路廣告預算，這也造成搜尋引擎和社群網站，爭食網路廣告大餅，最後究竟鹿死誰手，就看誰能觸及較多的廣告目標客群；而使用者，在這一波競爭中，必能享受越來越便捷的搜尋服務和社交功能，但也勢必會有越來越多廣告環伺。