記者／王璽瑋
行動廣告成為業者行銷的新寵兒！根據 Vpon 2012年台灣行動廣告市場年終報告中指出，與2011年相比，每季的行動廣告預算成長率皆超過100%以上，第四季甚至達到257%的成長率。資策會FIND去年度的調查指出，展示類廣告成長幅度最大，主要因行動裝置的普及、行動上網和App的使用增加，各種廣告類型中，App嵌入式廣告最受看好。
Gartner數據也顯示，2012年高達450億次的App下載量中，9成為免費App，因此免費App也成為廣告主投放廣告的熱門標的。Vpon報告指出，App嵌入式廣告較多為遊戲產業類別，可以從使用者下載其廣告遊戲，得知其效益；然而，除宣傳遊戲的廣告外，其他廣告的投資報酬率難以測量，因使用者在看到廣告後，是否實際消費不得而知，為行動廣告劣勢。
儘管有上述問題，行動廣告對個人使用行為的掌握仍大有商機，從下載App型態、使用者所在位置或瀏覽過的資料等，進行資料分析，更能針對使用者特性，精確地投放適合的廣告。而選擇什麼樣的廣告形式，橫幅廣告、提供誘因點擊式廣告和彈出式廣告等，以及這些廣告如何呈現來抓住使用者的目光，為成功關鍵。
使用者在行動裝置使用的時間不斷的增長，導致行動廣告新型態的呈現，有許多的廣告業者針對次市場做服務，例如：App聯播廣告平台商和Vpon等。催生出新的產業型態。雖然行動廣告目前在台灣的廣告市場，與平面廣告、電視廣告、網頁廣告等相比較小，但成長速度直線上升，可說是深具潛力。