記者／黃鈺淇
智慧型手機越來越普及，廣告的形式也因此改變。資策會FIND調查顯示，2012年台灣行動廣告市場規模估計達到新台幣26.4億元，相較2011年成長了9.5%。簡訊的行動廣告已式微，如今逐漸轉移到展示型（display）、影音與圖片類型為主的廣告。
根據資策會調查報告，在廣告形式上，超過七成的行動廣告業者認為，影音廣告最能吸引消費者目光，而圖片及遊戲則各佔四成。因此微電影、微廣告等具有戲劇性及娛樂成分內容的影音，比起只有文字的手機簡訊廣告更吸引消費者目光。此外研究機構Juniper Research分析師Charlotte Miller建議在智慧型手機普及的年代，行動廣告應該提高廣告品質，針對消費者提供個人化的廣告內容，以及具互動性的廣告體驗，獲得消費者的喜愛。
在傳遞內容的介面上，比起APP的廣告模式，業者較看好行動網頁廣告的發展。以製作上來看，APP成本高、維修不易、且不一定被接受下載，反觀行動頁面製作簡易、更新即時、介面使用習慣的特性，企業主較願意投資後者增加曝光度。廣告內容上，又以明星演出，置入企業產品或形象在影音短片中，製作出的微電影或微廣告最受消費者歡迎。再者消費者喜愛的廣告會透過行動、社群的方式擴散，達到最佳的廣告效益。
智慧型手機的普及，顯然對行動廣告形成拉抬作用，尤以影音類廣告所帶來的商機更勢不能擋。然而行動廣告也必須面對一些困境，許多智慧型手機裝設不會被廣告主追蹤的機制，因此業者無法鎖定目標用戶。而雜誌和報業電子化的廣告內容，也會因為使用者下載文章後，在沒有網路的區域閱讀，而失去廣告即時服務的特性。因此企業主投放廣告時，應清楚評估消費者的習性，以達成有效的行銷。