微電影時代 兩岸掀趨勢

記者/陳怡如

四月底北京國際電影節在創下52.73億元人民幣總簽約金額下,風光落幕,宣告亞洲電影新起的時代來臨。這次電影界焦點不僅在於國際片商合作,還聚焦「微電影」的話題,北京宣告成立「尚8電影產業園」,全力扶植年輕創作者與微電影製作。

華誼兄弟與中國電信合作
開啟微電影商業模式

面對大陸地區對微電影的積極競爭,意味著娛樂產業正進行轉變。即便微電影的商業模式仍在摸索,讓多數片商不敢貿然投資,但微電影有著低製作成本、快速傳播、高點閱率的特質,仍吸引許多電影創作者想投入這個新開發的市場。

華誼兄弟就率先宣布與中國電信展開戰略合作,攜手打造「付費微電影」頻道。由華誼兄弟負責平台管理與內容製作,結合中國電信擁有6800萬網路用戶的實力,致力打造亞洲最大影視平台,以實際行動化解外界對微電影營利模式的懷疑。

新媒體的收視亮點
視頻網站瘋

正因微電影的時間長度較精簡,適合用於智慧型手機播放,加上隨著無線寬頻與3G技術的進步,微電影被視為是新一代科技消費者,最合適的娛樂管道。大陸地區更有上百家視頻網站,如優酷土豆新浪騰訊等,紛紛加入微電影拍攝,搶占市場先機,打出自家品牌優勢。

台灣影視市場的下一步機會

不僅大陸地區瘋「微電影」,台北市電影協會也在近期召開製片諮詢會議,邀請影視、傳媒專家針對「微電影」的製作定義、行銷、市場、和未來發展趨勢提出討論。針對「微電影」的創造形式,希望輔以行動電信支援,讓播放平台更加多元。

就台灣市場而言,這兩年國片反應佳,光去年就有4部國片票房破億,市佔率達到17.5%,讓不少專業人士認為微電影會是影視未來發展選項之一。以澳洲旅遊局籌畫的《再一次心跳》為例,即是開啟城市行銷的一大助力。讓台灣許多地方政府計畫拍攝微電影,希望借鏡同樣手法,提供年輕創作者發表作品的管道,回應電影人才的培育機會,創造雙贏局面。

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