記者／潘萱文
隨著智慧型手機和平板電腦等行動裝置的日益普及，帶動App應用程式的不斷開發，除了打發時間的小遊戲，生活相關資訊例如觀光、就醫、找工作等訊息，也能從薄薄一只手機中獲得。未來行動裝置應用將更普及，業者更應積極思考如何應用App發展各種可行性，以利品牌經營與行銷。
App的應用大致分成三類：一是透過有趣的應用，以增強品牌的形象與知名度；二是將App與社群網站的分享機制結合，達到口碑行銷；第三則是直接讓消費者在手中即能隨時完成消費行為。許多品牌利用App軟體進行互動活動，甚至是個性化服務，在消費者使用該軟體時，增加廣告的曝光次數，以期達到行銷目的一場「行動行銷」大戰正悄悄地開啟！
App許你一個好工作
自去年5月App iPhone版、Android版開通以來，App使用人次已逼近350萬人次。甚至，求職也能透過行動裝置下載App進行。1111人力銀行表示，自上線以來，累計下載App軟體的人數已經達到11萬人以上。
透過App求職成長快速的原因，104人力銀行行銷處協理陳力孑分析，App除可線上投履歷外，使用手機、平板電腦上網較不受時空限制，且介面設計友善，透過介面清楚顯示工作配對、應徵紀錄、公司瀏覽履歷紀錄、公司面試通知等多項服務，此外，利用星號標註的貼心設計代表已看過而避免重複丟履歷等動作。
在App遇見新商機
目前蘋果正式在官方網站宣佈旗下App Store內容下載量正式突破250億次，距離去年達100億次下載，僅短短一年的時間就有驚人的下載量表現，足以見得App 應用軟體具有相當龐大的商機。面對App市場中數以萬計的競爭者，如何讓你的App有機會被消費者下載與使用，一切的行銷意義和目的才會接著生效。