記者／林姿吟
距離2012只剩下一個月的時間，從2007年行動廣告市場戰火正式點燃以來，今年可謂是行動廣告有著爆發性成長的一年。根據行動分析公司Flurry所發表的最新研究報告指出，網路廣告市場正被行動廣告蠶食，若按照行動廣告爆炸式的成長曲線，今年底其規模極有可能超越網路廣告市場。
持有智慧型手機的用戶人數仍持續高度成長，因應此一趨勢，行動廣告因而崛起，當用戶在無意間搜尋資料或玩遊戲時，提供店家被消費者注意的機會，而這也是行動廣告的目的，讓過客變成客戶。根據 Borrell Associates 最新數據發現，今年行動廣告大約為整體網路廣告的6 ％，2016 年將有高達九成的用戶，會透過行動設備服務接觸到廣告。
據市場研究機構Gartner表示，隨著智慧型手機與平板電腦的大賣，全球行動廣告營收將從2010年的16億美元成長至2011年的33億美元，年成長率超過100%。由此可見，行動廣告為品牌廠商、廣告業者帶來新的商機。由於行動裝置為個人化產品，因此廣告可針對特定消費族群傳遞訊息，如此特製化的行動廣告，可有效提升廠商的投資報酬率。據Gartner計算，2010年時行動廣告佔整體廣告預算僅有0.5%，預計至2015年時將成長至4%，全球行動廣告營收可上看206億美元。
而Yahoo!奇摩日前也表示，未來網路廣告的發展趨勢將朝著「跨形式」及「跨平台」來發展，明年相當看好影音廣告及行動廣告市場的潛力，以台灣市場客戶而言，行動廣告是所有的廣告主都有興趣嚐試的新領域。另外，根據IDC統計，2011年台灣網路廣告已佔整體行銷預算17％，在全球當中僅次於英國，顯示台灣的廣告主已經將網路廣告納入行銷策略的一環。
新手機的使用型態改變了手機用戶對於媒體的使用習慣，除傳統大眾媒體外，廣告主勢必得好好利用手機更進一步地靠近消費者，透過手機即時傳送，滿足消費者的需要與期待，而這正是決定行動廣告是否成功的最為關鍵之處。