記者／馬千惠
有沒有發現，當你翻開報章雜誌、瀏覽網站或走在街上時，有越來越多的黑白線條與方塊組成的小方格圖示出現呢？是的，那就是被許多人視為是一項重要的行銷工具QR Code（Quick Response Code）！在日本與南韓已經是常見的一種廣告方式了。
QR Code是由日本Denso-Wave公司所發明，原本是用來記錄工廠生產線資訊的二維條碼，不同於一維條碼只以線條粗細來編碼，有更大的資料儲存量。在日本常見是傳統平面廣告中加入QR Code，讓消費者透過手機掃瞄QR Code，以連網取得更多的相關資訊。
優勢一：行動、即時、快速
只要拿起手機並打開QR Code的程式或軟體，將鏡頭對著QR Code圖案掃瞄，即可透過網路連結到行銷者想提供的文字、圖像資訊或網路頁面，並可將QR Code儲存在手機裡，節省輸入網址的麻煩，也能夠放置優惠卷讓使用者下載。這種快速反應及快速獲取訊息的特色，是QRCode 的最大優勢。
優勢二：補平面廣告之不足
許多海報、報紙、雜誌、產品包裝甚至名片等，都需要在紙本、平面的基礎上，盡量說明內容，但除了文字與圖像外，還可以利用QR Code補充影音內容或更多無法詳細說明的資訊，QR Code可以說是好用的輔助工具。
優勢三：應用方式豐富多元
常見在海報、雜誌、名片的角落放入QR Code，方便透過手機直接上網瀏覽相關資訊；淘寶網最近推出網路購物的新概念「移動網購」，消費者掃描特定QR Code後，可以直接透過手機購物，可能改變行動購物的格局；美國星巴克則與歌手Lady Gaga合作推出以QR Code為載體的遊戲。除此之外，尚有許多行銷應用的妙招。
雖然台灣相較日本與南韓，尚未非常流行QR Code的應用，但隨著智慧型手機的市場滲透率提高與免費WIFI熱點的增加，相信市場的前景會非常繁盛。而QRCode優點多，也要注意幾點才能不讓行銷活動打折扣：需事前進行條碼測試、連結最好設定為手機版網頁、不能將QR Code放置在無網路連線的地方等。