記者／林昭君
美國線上（AOL）基於全球網路市場的擴張策略，宣布以8.5億美元買下社群網站Bebo。根據市調公司comScore調查結果以及AllThingsD的財務報告指出，不論是在網路流量、名聲或是廣告營收方面，Bebo明顯不及MySpace 和 Facebook亮麗，然而美國線上（AOL）卻仍以高達8.5億元買下Bebo，看中的正是社群力量所帶來的商機。
Bebo在線上行銷上不斷講求創新，不論是影音頻道、影片上傳、網路線上角色互動一直是其經營優勢。根據comScore的調查結果指出，Bebo的用戶今年1月份每人上線的平均時間為217分鐘，相較於其競爭對手來的高，比Facebook多出18分鐘，更遠多出MySpace一個小時以上，Bebo用戶的「高黏性」可見一斑，也因為眼球經濟的商機，成為AOL併購Bebo的重要考量之一。
雖然Bebo在美國社群網站的地位不及MySpace 和 Facebook，暫居老三的位置，但其實在英國、愛爾蘭和紐西蘭等國一直都佔據著網路龍頭地位，並計畫在法國、德國、義大利、西班牙和荷蘭開通服務。而美國線上AOL希望藉助Bebo創新且多元的社群網站經驗，與其現有的通訊服務整合，並期待為線上廣告開拓新商機，讓廣告主能藉由社群網站的特性，準確的與其目標消費者進行互動式的溝通。
因此，為了獲得更多網路用戶流量和廣告收入，與其他競爭者抗衡，AOL收購Bebo可謂勢在必行，更重要的是，Bebo的創新能力是AOL未來開發新商業模式的最佳資產。