記者／林欣平
隨著網際網路蓬勃發展，網路的使用率日益增加，傳統媒體行銷模式不再，新型態的數位行銷正逐漸形成。有鑑於數位行銷成長潛力，Yahoo！奇摩日前（11日）舉辦數位行銷高峰會，不僅邀請廣告界具權威的代表人物分享數位行銷策略，同時也邀來自英國與南韓的演講者，分享數位行銷經驗。
Yahoo！奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，台灣的網路基礎建設成熟，且消費者對網路依賴度高，發展網路廣告相當有機會。據統計，2009年台灣網路廣告市場規模將近新台幣68.68億元，年成長率14.92%，顯示台灣消費者和企業主皆認同數位行銷。
網路廣告產業鏈中，包括媒體企劃、廣告創意、廣告主到效益評估機制各環節相扣。Yahoo！奇摩針對產業鏈結構推出關鍵字廣告和圖像式廣告，協助中小企業熟悉網路廣告操作，激勵網路廣告的使用，有效達成數位行銷的效益。
數位行銷隨著時間發展，已逐漸得到廣告主認同，許多企業逐漸將廣告預算挪移到網路上，如黑松企業的茶花飲料與Yahoo！奇摩合作，從最初的廣告創意到廣告代理都納入數位行銷概念。網路廣告不再有傳統電視廣告的時間限制，因此對廣告的創意發想和廣告通路，將有很大的發揮空間。