記者／鄭咏成
Web 2.0的概念在各類網站中迅速蔓延，而Web 2.0網站不僅可分享影音內容，還能在網路社群中發展電子商務。Threadless就是一個典型的運用Web 2.0概念進行電子商務的例子。
從生活必需品中看見商機
T-shirt對於每個人來說，幾乎可以視之為生活必需品。然而你是否曾想過自己所設計的T恤能夠經由網站發表而販賣？Threadless就是一個這樣的網站，這個線上T 恤社群網站讓其社群成員能夠分享自行設計之T 恤圖案。以往若要設計衣服圖案往往必須透過專業服裝設計師才能達成，因為衣服剪裁與質料材質必須相互配合，人們傳統的印象是衣服的圖案必須由專業服裝設計師設計才能將衣服的質感作最佳的呈現，但由於T 恤對於專業設計的門檻限制相對較低，業餘畫家與專業設計師的設計圖案都可以在Threadless中上傳發表，並讓會員進行1到5分的評分。最後評分結果超過2.6分者，網站就會將作品印刷出來販賣，並付費給設計者。
善用Crowdsourcing概念
Threadless利用Crowdsourcing的概念，集合群眾的智慧來設計T恤的樣式。Crowdsourcing（眾包）的概念與Outsourcing（外包）有所不同，眾包並不一定將工作交由特定的工作者，而是交由大眾來執行。透過眾包，Threadless匯集眾人的創意，任何小眾的創意都有可能被付諸實現（印製成實際T恤），充分展現了長尾理論的概念。
完整的社群機制
瀏覽、評分與給予評語，這三項是一般會員皆可以輕鬆參與的基礎活動。吸引人氣目的為帶來更大的買氣，人氣經由基礎活動慢慢累積，但經營購物網站主要仍是以購物功能為主。消費者由一般網站購買商品到取得貨物，購物程序到此結束，反觀Threadless 建立溝通平台，讓消費者的購物程序包含回饋。消費者可將自己購物心得與其他會員在blog 中互相交流，更可將自己購買之T 恤的試穿照片上傳，讓自己成為網路平面model，同時也能得到1.5美元的coupon。若是經由網站評選為該T恤的代言人，更可獲得10倍的coupon。這些舉動讓衣服不僅是平面無趣的商品，消費者更賦予T恤語言，直接呈現予其他欲購買的消費者。消費者更能透過分享照片而得到實質利益，而由於消費者得到的coupon只能用於Threadless網站，不但可以有效地留住顧客，還能讓消費者與商品間的關係更加緊密結合。