2026年，整體消費市場貌似還是有些冷靜跟悲觀，台灣股市一直創新高，但到底賺錢的人在哪裡？有多少？一直大家都抱持存疑態度，特別是因為股市太熱，台積電太夯、0050超級人氣、黃金一直飆漲，當所有的熱錢都流入這些投資市場，零售業就會越來越冷靜。
你說消費者沒錢嗎？倒不一定，很多人東湊西湊還能拼一張台積電，或者零股，消費者就是有錢可以擠得出來去投入股市，單純就是股票市場太熱了，根據報導2026年初受台股瘋牛行情推動，新開戶數激增。截至2026年2月底，台股累計總開戶數達1,393萬9,987人，較1月底大增超過8萬人，延續年輕化與高齡化雙向趨勢，前兩月累計新增近17.22萬人。
所以，當電商說人都去百貨了，百貨說人都去電商了，這種雞生蛋、蛋生雞的問題，其實總的來說，不是去百貨、不是去實體、不是在電子商務購買，而是錢都用某種方式存起來了。
在疫情後的洗禮，台灣的電子商務其實以一種飛也似的高速成長跟進步，整體零售市場進步的太快了，市場一瞬間變的非常透明，透明到過去通路間的競價、平衡已經越來越蕩然無存後，當消費者越來越明白箇中道理，產品永遠沒有原價、沒有定價這件事的時候，過去你下殺、特惠，消費者會急著買，錯過要等明年、錯過要等下一個周年慶，但現在時時刻刻在特價，就算你品牌堅持，其他品牌洗下去的同時，你有沒有那麼不可取代性，堅守原價消費者難道就不會想去試試其他的嗎？
很多人說現在是消費降級，其實倒不然，比較像是意識到原來這些都不是必需品、原來這些都沒有價格的僵固性，原來今天不買明天也會打折，原來官網更便宜、原來momo更便宜，這些都消耗品，也不是必需品，我不買應該也沒關係吧？大家都在開戶買股票，還能賺錢，我應該去開個證券戶吧？
其實從證券開戶人數激增來看，消費者只是跑去投資市場了，投資市場太熱，給消費者明天就會賺更多錢的憧憬，而那些可能不是那麼必須的東西，其實也是在這幾年電子商務的通路下殺的越來越透明，加上通路之間都不演了，也不管你是不是台灣總代理，康是美、全聯、7-11、屈臣氏等都直接賣水貨，整體市場的信賴其實已經被破壞的蕩然無存，所剩的信念大概是我今天去買股票，明天會賺錢吧。