影音內容結合電商導購，正成為電商平台與內容平台積極布局的新戰場。蝦皮購物近日宣布與 YouTube Shopping 展開合作，透過導入聯盟導購機制，讓 YouTube 創作者可在影片中直接串接蝦皮商品連結，參與分潤計畫，藉此串聯創作者、賣家與消費者，擴大內容變現與購物轉換的應用場景。
蝦皮購物與 YouTube Shopping 此次推出的聯盟合作，被視為台灣內容電商市場的重要里程碑。過去 YouTube Shopping 在台灣僅開放第一方購物模式，創作者多半只能透過影片導流，販售自有商品或引導觀眾前往個人網站。根據官方統計，首波加入 YouTube Shopping 的 500 多位創作者，累積創造超過 2,000 萬次商品點擊，平均客單價接近新台幣 3,000 元，顯示內容導購具備實際消費動能。
此次與蝦皮合作後，YouTube Shopping 導入第三方導購機制，觀眾在觀看影片時即可點擊商品、完成購買，減少跳轉流程，強化即看即買的體驗。對創作者而言，也能不受限於自有商品或單一品牌合作，擁有更多商品選擇與變現彈性。
￭YouTube與蝦皮聯手合作，創作者不須逐一與品牌溝通即可導購商品，擴大收入來源。（圖／pexels）
事實上，這類合作模式並非首度嘗試。YouTube Shopping 聯盟計畫先前已在美國、韓國、東南亞與印度等市場上線，並累積一定成效。蝦皮觀察，在東南亞市場於 2025 年第三季透過 YouTube 合作所帶動的訂單量，季成長達三成，成為雙方決定將此模式引進台灣的重要基礎。
蝦皮也指出，影音內容已成為影響消費決策的關鍵因素。調查顯示，64％的用戶上網主要目的為觀看影音內容，約 80％的消費者會參考影音內容作為購買依據；其中，台灣 Z 世代族群約有 8 成購物行為深受網紅影響，內容的信任度直接影響下單意願。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，此次合作讓創作者能直接導購成千上萬件蝦皮商品，不僅擴大分潤機會，也降低過去每檔業配需與品牌逐一洽談的溝通成本，創作者只要在影片中掛上商品連結，即可參與聯盟分潤。
蝦皮購物總經理李毓晨則指出，與 YouTube Shopping 合作，期待將內容影響力轉化為實際銷售成果，同時提升消費者在購物決策上的信任度，為創作者、賣家與平台建立可持續的成長循環。蝦皮也強調，此次合作由 YouTube 提供內容與創作者生態，蝦皮負責商品供給與交易機制，讓內容導購從單純流量導向，進一步走向可追蹤、可變現、可優化的成交模式。