記者／luckyblue
上星期日（2026/1/25）早上9點，大家是否有跟進Netflix這場《赤手獨攀台北101：直播》呢？有跟進直播的大家，是否都隨著Alex攀爬過程中，心跳加入手心腳心甚至腋下都緊張到出汗了呢？有著「地表最狂攀岩者」稱號的霍諾德（Alex Honnold）25日挑戰「無繩索、零防護」徒手攀登台北101，在Netflix全球直播過程中，還可以回應主持人的提問，以驚人的速度不斷往上爬，全程僅花91分鐘就順利攻頂完成此次壯舉。
儘管此次Netflix全球直播引起正反兩方熱烈討論，無論是Netflix或是101董事長都同樣被民眾猛烈抨擊，那麼為什麼Netflix仍要選擇直播呢？Netflix服務從2007推出串流服務，2016年宣布於全球130個國家同步上線後，走的是「訂閱制」服務，前些年正式打擊寄生帳號後，訂閱用戶數起起伏伏，於是Netflix宣告於2026年進入轉型階段，將從今年起開始，從過往純粹的「串流媒體」轉型為「全球娛樂服務平台」的經營戰略。
第一步就是「創造多元化營收模式」，Netflix於2026年陸續推出生成式AI廣告，支援用戶在觀影過程中直接參與互動，或是暫停觀看影片時顯示廣告，增加潛在的導購機會，連結觀影流程與電商機會，官方評估2026年的廣告營收將較2025 年成長一倍，規模可望達30億美元。線下部分則是成立實體店面，強化IP（知識產權）的商品轉移，Netflix已於2025年在美國賓州與德州開設了首批實體商店「Netflix House」，並於2026年持續擴展至全球。
第二部分則是「內容版圖擴張」，從提供線上串流服務之後，有鑑於版權費高昂，Netflix開啟了原創內容服務，乾脆自己拍片，跟各國影視產業合作，形成「下重本拍片→用戶成長→賺錢再拍片」的良性循環，例如全球知名的韓劇《魷魚遊戲》、台劇《影后》、日劇《今際之國的闖關者》等都是原創內容。如今，原創內容又不夠，Netflix接下來要進軍直播與體育賽事。Netflix 積極插旗體育界，已確定取得 2026 年世界棒球經典賽(WBC)在日本地區的獨家轉播權。此外，也與美國職棒大聯盟 (MLB)和NFL（聖誕節比賽）達成轉播協議。然而，因為日本民眾無法透過日本電視台看轉播引發民怨，Netflix為了平息這樣的聲浪，則宣布屆時將在日本國家隊30名球員的家鄉舉辦「公開轉播」活動，希望透過大型公共觀賽活動，讓民眾能不受平台限制看到轉播。
最後，則是前陣子傳出的大消息， Netflix是否能成功完成併購華納兄弟 （Warner Bros.）與HBO業務，若真的成功完成併購，Netflix勢必能憑藉其廣大內容庫來鞏固全球串流領導地位。同時，Netflix也於今年計畫改版用戶的行動介面，將強攻直式影音，與社群媒體平台爭奪用戶的零碎時間，提升用戶的即時參與度與黏著度。 Netflix想稱霸於影音內容與通路，讓人拭目以待。