國家通訊傳播委員會（NCC）近日發布《114年通訊傳播市場報告》，透過多項指標檢視國內視聽收視結構與付費影音行為的最新變化。整體觀察顯示，民眾在住處主要的收視來源仍以有線電視為主，但線上串流影音服務的收視比重與付費訂閱意願同步下滑，相關趨勢也引發市場與監理層面的關注。
根據報告，受訪民眾在住處主要收視來源中，有線電視以60.4％居冠，較113年的58.3％小幅成長；其次為中華電信MOD服務，由17.4％微幅上升至17.7％。相較之下，線上串流影音的收視比重則從前一年的16.0％下降至12.3％，儘管仍高於無線電視的9.6％，但排名已由第二位滑落至第三。
從整體觀看行為來看，台灣16歲以上民眾曾觀看過線上串流影音的比例，曾於106年為30.8％，並在108年攀升至約45％後，近年呈現回落趨勢，至114年降至31.8％。付費訂閱行為的變化同樣受到矚目，原本在113年調查中高達58.6％的付費訂閱比例，於114年明顯下滑至45.4％，顯示民眾對線上串流影音服務的付費態度趨於保守。
￭據114年通訊傳播市場報告，有線電視仍是民眾在住處的主要收視來源，其次為MOD服務，線上串流影音排名則下滑至第三。(圖/unsplash)
進一步分析訂閱平台選擇，報告指出，在付費訂閱線上串流影音服務的族群中，Netflix 仍為最主要選擇，約有83.4％的用戶訂閱；其後依序為 Disney+約14.5％、愛奇藝約10.9％，顯示國際線上串流影音平台在台灣市場依舊占有關鍵地位。
報告也指出，不同年齡層之間的收視行為呈現差異。隨著短影音內容與短影片平台興起，對傳統線上串流影音的觀看行為產生一定影響，特別是在年輕族群中，成為分散視聽注意力的重要因素。其中，16至25歲族群的線上串流影音觀看比例明顯下滑；相對而言，26至35歲與36至45歲族群仍為主要收視者，但成長動能已顯有限。
對於市場變化，NCC指出，線上串流影音的優勢主要在於觀看時間與地點的彈性、隨選節目內容，以及相對較少的廣告干擾。然而，在價格策略調整與各類影音平台競爭加劇的情況下，使用者的內容消費與付費習慣正逐步轉變。報告也提及，部分觀眾可能因此回流至傳統有線電視，或轉向無線電視與共享影音平台（如 YouTube）等其他選項。
針對外界關注的線上串流影音監理議題，NCC回應表示，未來將在持續鼓勵影音產業創新發展的同時，審慎評估線上串流影音對傳播市場及現行法規架構的影響，並研議相關治理機制與指引方向，以兼顧使用者權益與產業永續發展。
整體而言，《114年通訊傳播市場報告》呈現出台灣視聽媒體生態中，傳統電視仍維持相對強勢地位，線上串流影音面臨調整壓力，新型影音消費模式持續浮現，顯示國內視聽行為正進入新一波結構性變化階段。未來隨著內容形式與平台樣態不斷演進，如何在市場競爭與消費者利益之間取得平衡，仍將是通訊傳播政策與產業發展的重要課題。