經濟部投資審議會於近通過美商 Coupang（酷澎）以約新台幣 247.5 億元等值外幣，認購酷澎股份有限公司的增資案，用於電子商務服務。這是酷澎自 2023 年起在台的又一次大手筆資金注入。據媒體報導，該資金將主要用於在台灣擴充倉儲租賃、增強物流配送能力。累計近兩年來，酷澎在台灣的增資額已超過 350 億元，彰顯其深耕台灣市場的決心與資本實力。投審會此次核准，不僅是對酷澎國際資本在台投資策略的肯定，也象徵外商對台灣電商市場長期潛力的信心。
酷澎進入台灣市場後，其主打策略聚焦於「火箭跨境」與「火箭速配」兩大服務。早在幾年前，酷澎就宣布在台提供跨境商品，其中九成來自韓國，品類涵蓋日用品、美妝、食品等，且訂單隔日即可出貨，價格也接近海外當地水平。2025 年，為慶祝「火箭跨境」在台三週年，酷澎推出跨境商品限量快閃優惠、美國保健品半價等活動，並推出每月訂閱制的 WOW 會員，會員可享「火箭跨境」與「火箭速配」無條件免運等優惠。這些策略成功吸引大量台灣消費者，酷澎在台活躍用戶數與業績逐月提升，也成為其台灣投資的核心驅動力。此外，為強化本地配送能力，酷澎在台成立海外子公司「海通商貿」，專責加強「火箭速配」服務。
酷澎的擴張速度與資本火力，引起台灣本土電商龍頭如 MOMO、PChome 的高度警戒。比如酷澎採取高補貼策略大量拉客，以高頻次、日用品、母嬰品為主力品類，再配合極速物流，形成對本土電商巨頭的強烈衝擊。更重要的是，酷澎的目標不僅是搶奪 B2C 市場龍頭，更正將戰略升級為「零售終局之戰」。酷澎計畫以火箭速配與強補貼持續擴張，預估 2025 年有機會挑戰 MOMO 成為台灣 電商領頭羊。此外，在外送市場上也有詭譎動向，市場傳出酷澎有意併購 foodpanda，而 Uber Eats 與 foodpanda 的潛在合併早已引發公平交易關注，若酷澎介入，將對台灣外送版圖產生重大影響。
隨著投審會核准這筆巨額增資，很可能將推動酷澎在台灣進一步鞏固其物流版圖與會員策略。首先，在倉儲與配送方面，酷澎可加速建設更多本地倉庫，提升「火箭速配」的覆蓋範圍與效率，以支撐未來日益成長的訂單量；其次，透過持續擴展 WOW 會員制度與跨境商品品類，其跨境業務有望深化本地化與差異化競爭優勢若其真的進一步涉足外送市場，將可能重塑台灣外送與零售生態。不過，酷澎現有引以為傲的補貼策略雖驅動迅速成長，但長期獲利能力仍具挑戰，未來如何調整商業模式，在扶植規模與提升單位經濟效率之間取得平衡，將是酷澎牽動市場格局的關鍵。