Disney+近日宣布，為擴大Hulu的國際影響力，自10月9日起，Hulu將正式登陸台灣Disney+，並取代原有的Star品牌，成為Disney+平台上的全球綜合娛樂品牌之一。未來台灣訂閱用戶除了可以繼續觀賞迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰及國家地理等內容外，也能透過Hulu一次收看更多來自美國、韓國、日本與亞太地區的原創影集與節目。
近來Disney+面臨多重挑戰。除了調漲訂閱價格引發討論外，迪士尼因暫時撤下喜劇節目《Jimmy Kimmel Live!》也掀起外界關注。根據投資銀行Jefferies的分析，迪士尼及其串流服務的品牌形象降至近兩年低點。分析師James Heaney指出，訂閱費上調與節目下架兩項爭議事件疊加，讓部分用戶對平台產生不滿情緒。雖然迪士尼於9月22日宣布節目在與主持人進行「深思熟慮的對話」後回歸，但據外媒報導，在爭議期間Disney+約流失170萬名訂閱用戶。
在品牌風波之後，Disney+推出全新設計與導覽體驗，希望藉由整合Hulu並強化演算法推薦功能，重振服務吸引力、挽回訂閱動能。Disney+表示，更新後的App首頁將以「For You」分頁為預設進入點，依據觀影歷史提供更精準的個人化內容。平台頂部導覽列也將新增Disney+、Hulu、ESPN等分頁，讓使用者能在不同內容之間快速切換，享受更直覺的瀏覽體驗。
￭ 迪士尼表示，新版Disney+ App將聚焦行動裝置與個人化介面，全面升級Disney+使用體驗。（圖／unsplash）
Disney+強調，這次更新只是起點，未來幾週將陸續推出更直觀的首頁介面與個性化推薦功能。官方同時預告，2026年將進一步整合各平台資源，打造統一的App體驗，並持續開發行動優先的功能設計，提供用戶更多元的互動與觀看方式。Disney表示，此舉旨在透過技術與內容升級，深化用戶黏著度、減少流失，並為長期成長奠定基礎。
分析人士指出，迪士尼目前同時面對品牌形象與市場競爭的雙重壓力，但Hulu全球化與個人化策略的推進，代表其在串流市場的再調整方向。若能成功整合內容生態與用戶體驗，Disney+有望在短期挑戰後，重新鞏固國際訂閱基盤，為未來的營運表現帶來助力。