隨著閱聽習慣快速轉變，串流平台之間的競爭日益白熱化。從價格戰、技術創新到內容策略，各家業者無不全力爭奪觀眾的注意力與訂閱忠誠度。如何提升用戶黏著度、避免退訂，成為平台永續經營的核心課題。
近期報告顯示，雖然體育賽事與話題影集能短期拉抬訂閱數，但真正能讓家長長期續訂的關鍵，反而落在「兒童節目」內容策略上。低製作成本、觀看壽命長，加上孩童對重複觀影的高度接受，使兒童內容成為平台搶攻家庭市場的重要資產。
Candle Media公司共同執行長Kevin Mayer指出，對串流平台而言，與其不斷擴展新客群，降低用戶流失才是改善財務結構的根本。他強調，兒童節目在串流服務中佔據獨特地位，不但能夠提升家庭使用頻率，也具備穩定的長期播放效益。
￭ 專家分析，熱門影集雖能短期衝高聲量，但長期用戶留存仍依賴家庭與兒童類別的內容。（圖／unsplash）
以Disney+為例，尼爾森7月報告指出，澳洲動畫《妙妙犬布麗》（Bluey）總集數為154集，僅在上半年便創下超過250億分鐘的觀看時數。另一部熱門動畫電影《海洋奇緣2》自今年3月上架後，截至7月觀看時數已突破720億分鐘，顯示針對兒童族群的內容在平台上表現尤為亮眼。
不僅如此，報告也觀察到暑假期間兒童收視行為的明顯變化。以6–17歲年齡層為例，6月整體電視使用時數較5月上升27%，其中串流平台佔他們觀看總時數的66%，數據顯示，青少年與兒童正快速成為推動串流平台使用量的主力族群。
除了內容策略的演化，業者也嘗試多元商業模式，逐步導入「含廣告的低價訂閱方案」，以拓展價格敏感型用戶的市場。另有業者則強化地區在地化內容與家庭共視策略，提升用戶整體體驗，並降低退訂風險。
總體而言，雖然現場直播的運動賽事與強檔影集仍是吸引新用戶的利器，但若要穩固訂閱基本盤、延長用戶生命週期，建立穩定多元的兒童節目內容資源，可能才是串流平台競爭中真正的長期制勝關鍵。