電商年中重要檔期「618購物節」日前剛落幕，為了刺激買氣，多家業者包括Pchome 24h、momo購物網、Coupang酷澎、淘寶天貓、蝦皮購物等紛紛推出限時優惠，搶攻年中消費商機。
根據資策會MIC調查顯示，網友常消費的前五大電商購物節，依序為雙11（95%）、雙12（32%）、618購物節（24%）、38女王節（14%）、黑色星期五（13%），可見消費者「集中大檔期消費」的傾向日益明顯。其中2024年618購物節的參與度與前一年相比成長12.2%。91APP則指出，618檔期最高可為業者貢獻高達6月業績的70%，且消費者多半集中在6月18日當天下單，目的在於搶搭最終優惠時機。
而今年受到美中貿易戰升溫、美國關稅政策等變動影響，以及台灣本土電商普遍面臨營收下滑的壓力，各大平台無不寄望透過618衝高買氣。其中，Coupang酷澎這回大規模參戰618，並在6月30日宣布，今年618創下歷年來最佳銷售紀錄，整體銷售表現顯著成長。
￭電商年中618大戰甫落幕，酷澎表示618購物節締造銷售佳績。（截圖自酷澎官網）
酷澎於此次活動期間祭出多項促銷，包括首度攜手七大銀行與國際發卡組織Visa，推出超值刷卡回饋，再加碼全站滿千折200元優惠，成功吸引大量消費者目光與下單意願。
進一步觀察酷澎站內熱銷品類，家用品與個人清潔用品表現尤為亮眼，其中面紙銷量是平日的12倍、衛生紙成長8倍，箱購衛生紙與洗衣精更躍居熱搜關鍵字；3C品項中，手機則成為最大黑馬，活動期間吸引單月成長超過30倍的顧客到訪與購物關注，顯示高單價品項也受惠於促銷策略，買氣強勁。
而除了價格戰略，酷澎也不惜砸重金加碼物流人力，618期間開出最高時薪720元搶聘倉儲與出貨人員，確保配送效率。此舉不僅直接提升消費體驗，同時也對同業在「成本控制」與「配送時效」兩大層面帶來壓力。此外，高時薪話題亦在社群平台掀起熱議，為酷澎帶來另一波免費行銷的聲量。
酷澎此番積極投入618，不僅在促銷策略與物流投入上展現高度企圖心，更透過話題操作與用戶體驗升級，帶動整體市場買氣，對同業構成實質壓力。其強勢進場亦使台灣電商市場競爭態勢重新洗牌，催化產業加速進化。
未來隨著跨境電商競爭持續升溫、本土平台勢必要在服務、商品多樣性及技術創新上更進一步，台灣電商市場也將朝更高效、更貼近消費者需求的方向邁進。