受到美國關稅政策收緊影響，中國各大跨境電商平台營運壓力加劇，紛紛調整海外佈局策略，逐步將主力市場從美國轉向歐洲及拉丁美洲。
根據市場研究機構 Sensor Tower 資料顯示，中國拼多多旗下國際電商平台 Temu 今年5月在美國的每日活躍用戶數下滑 58%；另有消息指出，其 4月在美國的業務量較3月下降 40%，若與2024年高峰期相比，更暴跌72%。這些數據反映出Temu在美國市場的成長動能明顯放緩。
面對美國市場的挑戰，Temu加速策略調整，不僅在美國將全託管業務的佔比壓縮至三分之一，並大幅提升本土出貨比重至40%。同時，Temu也積極將資源投向美國以外市場。以巴西為例，Temu在 4月當地市佔率已達 9.9%，一舉成為該國第二大電商平台，並持續擴展在歐洲、拉丁美洲的布局。
￭中國跨境電商戰略布局大洗牌，加速轉進歐洲、拉丁美洲。（圖／pexels）
除了Temu，其他中國跨境電商平台如TikTok Shop、SHEIN也早在美方關稅政策變動前便啟動美國市場的收縮與重整。TikTok Shop的美國團隊歷經多次人事調整，高層職位由多位中國籍主管接任，試圖把抖音成功的模式複製到美國市場，以挽回成效不彰的局勢。
而在SHEIN方面，則從2024年第三季開始，便已明確將業務重心轉往歐洲市場。目前，該平台來自美國市場的營收佔比約為18%，而歐洲市場已上升至 40%。此外，SHEIN亦積極布局拉丁美洲，2024年在巴西與墨西哥的年增幅均超過80%，兩地合計貢獻了SHEIN在2024年總營收的11%。
拉丁美洲已逐漸成為中國電商平台的策略重點。Temu於2025 年訂下全球銷售目標達人民幣1000億元，其中拉美市場預計貢獻約130億元。TikTok亦緊跟腳步，於今年1月開始在墨西哥大量招商，5月正式開放巴西市場。
隨著美國政策環境趨嚴，中國跨境電商逐漸走出「美國夢」，轉而深化歐洲與拉丁美洲市場。從平台策略調整、供應鏈在地化到本土化經營，這些區域也將成為下一波全球電商競逐的關鍵戰場。