全家便利商店看好「茶金」將帶來的億萬商機，近日宣布將旗下茶飲品牌「私品茶」更名為「Let’s Tea」，並整合「搖搖茶吧」與「福爾摩沙茶館」兩個子品牌。這一舉措象徵著全家進一步布局台灣手搖飲市場，並彰顯其對茶飲領域的長期發展規劃。更名後的Let’s Tea專注於創新與差異化，透過提升產品品質、拓展特色口味來吸引消費者，尤其是年輕族群的青睞。全家表示，品牌重塑不僅僅是名稱的變化，而是強化其在競爭激烈的手搖飲市場中的品牌辨識度及市場競爭力。
全家便利商店自2015年推出自有品牌「私品茶」以來，便持續深耕台灣的手搖飲市場。最初，全家在茶飲市場的布局較為謹慎，主要推出基本茶類及飲品，並在數年內逐漸拓展到不同口味的飲品，如鮮奶茶、果茶等，以迎合年輕消費者的需求。隨著市場需求的增長和競爭的加劇，全家逐漸提升其產品的創新度，並著重於健康選項，例如無糖、低卡等特色飲品，來吸引更多注重健康的消費者。由此，全家決定將「私品茶」更名為「Let’s Tea」，並計劃推出更具創新性的飲品與行銷策略，以區隔出自己獨特的市場定位，並迎合消費者對新鮮、健康及個性化選擇的需求。
在台灣手搖飲市場中，7-11無疑是全家最大的競爭對手，其旗下的「CITY TEA現萃茶」品牌擁有深厚的市場基礎與消費者認同。加上7-11不僅提供傳統茶飲，還包括咖啡、果汁等多元飲品，滿足了消費者多樣化的需求。然而，7-11在手搖飲的創新性和專業性上較為保守，更多的產品還是以經典口味為主，缺乏足夠的市場差異化，未能完全滿足年輕族群對新穎及個性化飲品的需求。相比之下，Let’s Tea的品牌改造更強調創新與個性化，計劃提供更多以健康為導向、具創意的茶飲選項，並且推動環保包裝等現代消費趨勢。
台灣的手搖飲市場規模已經突破500億元，並且持續增長當中。根據調查指出，未來幾年內，台灣的手搖飲市場將進一步拓展，預計年均增長率將維持在5-10%之間。隨著消費者對飲品口味和品質的要求越來越高，尤其是健康、低糖、無添加等概念的飲品日益受青睞，這為Let’s Tea等品牌提供了極大的市場潛力。除了飲品品質的提升，環保包裝的使用、創新口味的推出，及符合現代消費者生活方式的服務模式，都將是未來獲得消費者青睞的關鍵因素。