記者／luckyblue
筆者前幾天看到新聞報導，被全聯併購的大潤發之後將全面更名，將於今年第３季開始，全台「大潤發」將陸續改名為「大全聯」，並全面使用全聯原本獨有的福利點機制。消息一出，引發網友熱烈討論，以後要去全聯時，還得跟親友說清楚要去大全聯或小全聯。除了新聞報導大潤發將陸續更名的消息外，筆者也注意到電視廣告正不停播放全支付的最新廣告，請來火紅16蹲的Energy天團支援收銀，推出全聯店外掃碼筆筆3%回饋無上限優惠活動，企圖更加打響全支付的電支名號。
據數位時代雜誌於去年底(2024)的調查指出，全台電支帳戶用戶數高達2980萬人，比全台總人口數還要多，平均每個人的手機裡就擁有1.28個電支帳戶。用戶數來到657.1萬人的街口，成為目前台灣最多人使用的電支品牌，一卡通則緊追在後，用戶數則有655.2萬人，差距極小，擁有508.8萬用戶數的全支付則落在第三名。為了縮小與第二名的差距，全聯打造出來的電支品牌全支付火力全開，期望可以提高全支付在全聯以外的使用率，因此力推全聯店外消費，消費者只要於6月底前將全支付連結任一銀行帳戶，或以全支付帳戶支付全聯以外的特店交易，筆筆都送3%全點「無上限」。
另一方面，全聯當初打造全支付電支品牌上線不到一年，又於2023年和「好好證券」共同攜手推出的一站式基金投資服務「電支雞」產品，結合「電子支付」與「基金交易」，目標鎖定小資族，使其在消費過程中可同時投資，提供零錢存、定期存兩種投資方式，自推出以來，於2024第四季的成交人數相較於第三季成長近萬人。近日，全聯宣布與摩根投信攜手，再推出「電子支付」結合「資產管理」的新服務，讓用戶能靈活運用基金配息收益。投資人可將配息收益轉入全支付帳戶，再經由帳戶付款消費，或是也可使用「電支雞」服務，將消費結合小額零錢存分散理財風險。根據全支付總經理游金榮表示，透過與摩根投信合作，結合異業合作力量有機會開發更多金融服務的創新功能，提升全支付競爭力。