知名潮流玩具品牌泡泡瑪特（Pop Mart），憑藉「盲盒」行銷策略崛起，結合療癒可愛的玩具公仔，搭上潮流與動畫文化，吸引全球粉絲收藏，許多人花時間排隊、砸錢購買，就是希望能夠買到自己喜歡的款式。
根據泡泡瑪特（Pop Mart）今年第三季財報統計，自7月至9月底，總計三個月的資料，與去年同期相比已經大漲120%到125%。其中在中國市場大漲60%，港澳台與海外營收也飆漲445%。泡泡瑪特的股價也隨之增長，過去一年以來，泡泡瑪特的股價從原本每股19.94港幣（約新台幣 82元），漲至每股75.89港幣（約新台幣313元），市值更一度達到939.4億港幣（約新台幣3,876億元），表現備受關注。
事實上，泡泡瑪特2010年於北京成立，一開始在淘寶經營公仔批發生意，隨著泡泡瑪特獲得資金投資，開始拓展分店後，業績蒸蒸日上。泡泡瑪特在2015年代理日本角色玩偶Sonny Angel，開始轉型為IP公司，於2016年正式走「IP經濟」。據中國媒體報導指出，泡泡瑪特在2016年引進香港藝術家王信明創作的「Molly」，並取得獨家授權，當年8月推出「Molly Zodiac」盲盒系列，當時其在天貓上線開賣首日，200套預購商品在短短4秒內便銷售一空。
￭潮流玩具公司「泡泡瑪特」近年憑藉盲盒策略爆紅，吸引全球粉絲購買收藏。（截圖自／泡泡瑪特官方網站）
泡泡瑪特不侷限於中國市場，透過線上、線下的方式擴張事業版圖。泡泡瑪特善用盲盒的行銷策略，以泡泡瑪特其中一個角色「拉布布」Labubu為例，Labubu系列的盲盒設計，通常包含12至24款設計，並搭配極少量的「隱藏款」，相關分析指出，盲盒讓消費者在購買過程中享受開箱時的驚喜以及對未知的期待，同時也可能會讓消費者出現追求完整收藏的樂趣，這些情感價值也讓系列盲盒成為受歡迎的關鍵。
此外，「名人效應」起了關鍵作用，像是韓國知名女團Blackpink成員Lisa在社群平台分享自己與泡泡瑪特其中一個角色「拉布布」Labubu的合照、並展示Labubu吊飾等，就讓全球粉絲開始關注該系列商品、掀起搶購熱潮，更出現「缺貨」狀態。