今年整體台灣零售市場很微妙，你說經濟不好嗎？其實懂的人都知道不是，經濟說真的蠻好的，但零售市場卻普遍表現不佳，實體通路說消費者都跑去電子商務通路了，電子商務通路的人都說消費者跑去實體通路了。
但實際逛街，週年慶百貨公司門可羅雀，電子商務通路在行銷銷售上都比以往更努力、更賣力，事實呈現，無論是實體通路、電子商務通路在今年都面臨嚴峻的挑戰，你說業績不好嗎？也不盡然，而是每一個單位基本上都會追求年年成長，一年要比一年好，而在今年在成長的壓力上，先別說實體通路了，單是電子商務通路也是很大的考驗。
消費者到底去哪了？這個問題在今年都一直被討論著，很多人說出國了，但疫情結束後開放到現在，出國的人潮也陸續消化的差不多了，就算國人最喜歡的日本，可能因為出國好多次，加上日幣開始沒那麼便宜後，也開始漸漸冷靜，出國的人當然還不少，但也沒有剛開始那麼多了。
有這麼一說是限貸令政策下，銀行放款變得比較嚴格，消費者買屋的預期心理下，現金準備上會比以往來的更加的保守，所以變得比較不敢消費了。
再者，台灣股市的熱絡，無論是台積電的風潮，又或者是像是星宇航空的上市上櫃，股市蔚然成為一種當下時髦的流行，與其購買其他東西的消化使用貶值，股票成為當代一種熱絡全新的投資理財方式，你有沒有台積電？你有沒有抽中星宇航空？成為民眾資金的投資標的。
消費者不是沒錢了，而是消費習慣、價值觀的轉念，好幾年下來，被品牌廠商零售市場疲勞轟炸下，買買買、好划算、CP值、買一送一等，當然還是划算，但消費者嘅使反思這些東西我真的需要嗎？當然，一些民生必需品真的需要，但非民生必需品又真的有那麼需要嗎？
也因此，2024年一整年下來，消費市場變得意外冷靜，就連美食餐廳也都受到波及，真的需要嗎？變成消費者現在購物可能會反思、詢問自己的一個問題。
也因此，在年度最後壓軸的1111，也就是雙11的活動促銷上，你會感受到今年比起過去真的只有更瘋、更拼、更努力，因為可以說是年度最後業績回補、大進補的最後機會，儘管接下來還有1212、聖誕節等，但要讓整個消費市場「瘋」，大概就真的只剩最後的1111了。