美的是一家以收購東芝Lifestyle「美的集団（Media）」 （以下簡稱美的）而聞名的中國白色家電製造商。該公司擁有在收購後僅兩年就將東芝品牌扭虧為盈的記錄。我們將探討該公司成長為全球品牌的成功原因。
美的成立於1968年，並非一家消費性電子企業，而是生產簡單的塑膠製品，如瓶蓋、金屬製品和汽車零件。公司於1980年進入家電產業，開始生產電風扇零件，家電成為其主要業務。經營業績也曾一度萎靡不振，似乎一切從一開始就不一帆風順。然而，該公司透過大幅改變管理政策，包括實施大膽的組織改革、引入專門管理人員制度、建立員工激勵制度等，克服了危機。目前，我們在海外開發了多種自有品牌，包括高價位的東芝Lifestyle、中價位的美的、以及我持有的低價位網上銷售的Comfee。每個階段都詳細分析了美的成為全球最大白色家電製造商的路徑及其成功原因。