中國電商巨頭Temu與亞馬遜展開激烈競爭,亞馬遜計畫在網站推出專門銷售低價時尚與生活商品的低價商店,並允許中國賣家直接向美國消費者發貨。
中國電商巨頭拼多多旗下的跨境平台Temu,近來持續以低價策略吸引消費者。據美國SensorTower數據指出,截至8月,Temu應用程式的用戶數在主要電商平台中排名第三,用戶數已達亞馬遜的91%,估計Temu的用戶數在今年有機會超越創立30年的亞馬遜。
Temu的主要優勢在於低價取勝,除了盡可能減少物流環節,藉此壓低價格;對外出口時,Temu也善用各地低價商品免稅的關稅機制控制成本,讓中國的低價商品幾乎可以用原價銷往海外市場。
面對競爭對手來勢洶洶,亞馬遜預計推出「低價商店」,預計將銷售中國生產的低價白牌產品,選品也將鎖定Temu平台上熱銷的商品。這些低價商店裡的產品直接送到中國的亞馬遜倉庫,藉由集中管理和優化物流的流程,讓產品入庫的距離更近、入庫時間更短,庫存投入也相對較低。亞馬遜表示,隨著低價商店上架後,不僅能為中國亞馬遜賣家節省成本,商家亦能透過小批量生產的方式替新商品試水溫。
■亞馬遜預計推出低價商店,目標鎖定低價時尚與生活用品。(圖/unsplash)
不過跨境電商顧問TransBiz指出,亞馬遜低價店舖的缺點包括利潤太薄,若非擁有自有工廠的賣家,不建議投入低價店舖;另外,賣家也可能因此陷入低價競爭裡,在獲得官方流量的同時,恐怕也將也失去調整曝光量的自由度等。