近來隨著社群與短影音平台盛行，東南亞的人口紅利優勢，吸引許多跨境電商企業的目光，紛紛在東南亞開啟新戰場。
根據外媒報導指出，新加坡研究公司Momentum Works日前公布《2024年東南亞電子商務》研究報告指出，東南亞電商交易總額在2023年已有1146億美元(約台幣3.74兆)，其中以蝦皮電商交易總額551億美元(約台幣1.79兆)位居第一，緊接著則由 Lazada以188億美元(約台幣6138.2億)排名第二，第三名則是TikTok Shop與印尼電商巨頭Tokopedia以163億美元(約台幣5321.9億)交易額並列第三。
研究數據指出，居冠的蝦皮今年首季業績持續飆升，訂單總額年增57%至26億美元(約台幣848.9億)，單季成交金額亦年增36.3%至236億美元(約台幣7705.4億)，平台總營收也年增32.9%至27億美元(約台幣881.5億)，蝦皮母公司冬海集團董事長李小冬表示，蝦皮若能持續保持第一季的增速表現，今年總業績有望再創新高。
￭看好東南亞人口紅利優勢，跨境電商紛紛搶進東南亞市場。（圖／pexels）
除了業績居冠的蝦皮，被視為東南亞社群電商新星的TikTok Shop表現也備受關注，據Momentum Works報告指出，TikTok Shop近年的網站成交金額，分別從2021年的6億美元(約台幣195.9億元)、2022年44億美元(約台幣1436.6億)，一直到2023年的163億美元(約台幣5321.9億)，網站成交金額在短短3年內大幅成長超過27倍，可見TikTok Shop崛起速度不容小覷。
東南亞電商潛力無窮，OpenGov Asia報告進一步指出，越南和泰國更是東南亞地區電商成長最快速的國家，其中越南在去年(2023年)成長52.9%，快速壯大的增長速度成為全球第一。
駐越南台北經濟文化辦事處經濟組丁偉組長表示，有賴於關鍵意見領袖(KOL)影響，越南政府大力支持跨境電商發展，藉由多項政策與創新方案，推動電商發展，預計到2026年，跨境電商年增率有望達到20%。