據彭博社報導，TikTok 正在暫停其在西班牙、意大利和德國等國家的電子商務擴張，轉而專注於美國市場。TikTok 的母公司 ByteDance 正努力在美國推動 TikTok 商店的增長，儘管該平台在美國面臨潛在禁令。早些時候，公司表示計劃在 2024 年底前將其在線購物業務發展成為一個價值 175 億美元的美國市場。
儘管公司拒絕就其歐洲擴張的暫停發表評論，但 TikTok 的一位代表告訴彭博社，公司的行動基於市場需求。在美國，如果 ByteDance 不在明年 1 月前出售該應用，TikTok可能會被禁。ByteDance 已對此提出法律挑戰，稱從商業、技術或法律角度來看，剝離是不可能的。
TikTok：放緩歐洲擴張，專注美國市場。（圖片來源： Solen Feyissa on Unsplash）
據報導，TikTok 已開始為其推薦算法開發美國版本，但公司已否認了這一說法。與此同時，在歐洲，TikTok 因其另一個版本的應用程序而受到調查。該應用在法國和西班牙使用，據稱通過推動用戶長時間使用來引發依賴。
總的來說，TikTok 正集中精力擴展其美國市場，即使在面臨潛在禁令的情況下，公司仍看好美國市場的增長潛力。ByteDance 正在應對多方面的挑戰，包括法律挑戰和市場需求的變化，以確保其在全球市場的持續發展。