中國大陸盛行直播帶貨，根據統計，2020年大陸觀看直播用戶超過五億人，市場規模突破人民幣9000億元，尤其是新冠疫情期間，直播帶貨更成為業者的一線生機。不光是網紅和直播主，就連藝人、企業家、官員都跨行下海加入帶貨戰場。
名人借用自身人氣加上給力的平台供應鏈，能夠輕易聚眾大批網友，早期收益高額且快速，短短幾小時就能進帳數十至數百萬元，簡直是穩賺不賠的生意。2020年起在大陸至少有500位的藝人參與帶貨，從一開始當直播主的嘉賓，到後來獨立帶貨，有人戲稱半個演藝圈都來直播了。
但將名氣快速轉換為金流可說是愈來愈困難，近幾年的直播帶貨熱潮中，許多藝人由於不善帶貨、商品品質或違反法規等問題，翻車事件頻傳。店家捧著大把鈔票聘請明星來直播帶貨，但銷售額遠遠不如預期，成本完全無法回收，最後讓廠商血本無歸，明星也賠上自身聲譽，導致許多藝人選擇退出直播帶貨的領域。
有些業者因為帶貨翻車而將明星告上法庭，2021年一家業者和香港藝人陳小春簽了人民幣51萬的合約，安排他和網紅一起帶貨；但最後只賣出5000元，業者怒告負責直播推廣的傳媒公司，最終判決傳媒公司必須返還41萬的服務費。
曾演出周星馳電影《功夫》的「星女郎」黃聖依今年也因直播帶貨吃上官司，臘肉品牌業者控訴準備人民幣170萬的產品，但最終只賣出一單，銷售額僅100多元。業者不滿直播時自家產品只出現兩分鐘，而且並未與黃聖依和其丈夫同框，認為傳媒公司違約而提出告訴。黃聖依事後發表聲明強調直播相關工作已經確實履約，並對未經授權使用他們夫妻的肖像或名義將追究法律責任。
想藉由直播帶貨重拾人氣的藝人也吃鱉。2021年傳出婚外情的桌球天后福原愛今年初在微博進行生涯首次直播帶貨，兩小時的直播有超過70萬人收看，但銷售額只有人民幣2.5萬，扣掉廣告、產品和人事成本等絕對賠錢，許多網友嘲諷誰想要買小三賣的貨，負評如潮也確實反應在銷售成績上。
有業者表示，現在直播帶貨的模式變了，不少已取消藝人的出場費，只剩下抽傭，但比例相較以往亦大幅降低。還有演藝圈人士透露，若非不得已，藝人如果熱衷帶貨，在他們看來是不愛惜羽毛的行為，若帶貨的品牌出問題，或在直播間說錯話，對藝人來說都是風險。換言之，演藝人員想用名氣「流量變現」，不見得是穩賺不賠的生意。