上週剛結束的618購物節，是中國電商僅次於雙十一第二大的電商年度銷售活動，然而卻面臨了銷售業績首次下滑的窘境，即使各電商平台如阿里巴巴、拼多多、字節跳動等祭出了許多折扣，並且承諾商品可以無條件退貨，但仍然拯救不了疲乏的電商市場。
- 中國618購物節魅力不再（示意圖來源 / Pexels）。
外界推測有幾個原因，第一個是由於近年來購物節興起，全年度皆有許多打折的時間，這也使得這些電商大節，如雙十一、雙十二、六一八等已不再是年度中僅有的折扣時段，而是「其中一個」可以打折的時段而已，加上中國景氣發展逐漸出於平緩，甚至出現了停滯的情況，這也連帶著影響了消費者的購物意願。
另一個原因則是網紅直播帶貨的熱潮削弱，過去，如李佳琦、薇婭等網紅，都是靠著直播向粉絲介紹和推薦商品，並以優惠的價格促使粉絲購買，成為了炙手可熱的網紅直播主、帶貨功力一流，然而隨著網紅帶貨亂象頻發，如虛假宣傳、誇大產品功效，甚至售賣假冒偽劣產品，導致消費者對直播帶貨的信任度下降，也對網紅的帶貨效果產生了負面影響，消費者逐漸回歸理性購買。
此外，大量的退貨也造成了電商平台不小的損失，根據數據顯示，有中國電商女裝賣家在今年618檔期因大量退貨損近60萬人民幣，這也顯示了大型購物節背後的弊病。但同時消費者也認為，電商平台的品管應該要加強，避免販賣劣質產品，消費者買到品質好的產品，自然就不會退貨。