記者／蔡馨儀
網路串流媒體商Netflix於22日宣布，將再次發行20億美元（約合新台幣619億元）規模的債券，這是其今年第二次進入債券市場舉債，不過本次發行的債券主要是針對美國投資機構而非一般投資者。Netflix期望在獲得資金挹注後，能從內容收購、生產與開發等方面衝刺自身的原創內容，進而抵禦當前影音串流媒體的激烈競爭。
近年來，許多影音及內容製作公司致力於原創內容的發行，如華納、華特迪士尼、二十世紀福斯等影音公司皆摩拳擦掌，甚至連Apple、Amazon等知名科技公司亦積極嘗試在「內容」上加大投資力度。因此，面對影音領域日益加劇的跨界競爭，Netflix也意識到必須加足馬力發展原創的節目內容和數量，以確保自身用戶能夠維持原有的忠誠度，像是最近就挖腳了知名電視製作人Shonda Rhimes、Ryan Murphy等人，以確保自身用戶能夠維持原有的忠誠度。
￭ Netflix近年來的原創內容越來越多，但龐大的製作成本也成為壓力來源。（截圖自／Netflix官網）
有鑒於此，Netflix方面表示，其需要更多資金來為內容以及營運提供資源，原創內容、訂閱戶成長將成為公司的首要目標，而這些資金即用於內容收購、生產與開發、資本支出、投資、營運資本、潛在收購以及戰略交易等用途。其在2017年預估今年將投入約80億美元（約合新台幣2,350億元）的資金，但依照華爾街金融服務機構Cowen & Co.的預估，今年Netflix為發展內容服務，實際投入可能將達到130億美元（約合新台幣3,958億元）。
儘管Netflix在印度等新興市場仍有巨大潛力，但從2014年以來，Netflix已經發行六次的債券，長期債務已佔該公司總資本比例的65%，而本次發行債權以後，其整體負債可能將超過100億美元（約合新台幣3,093億元）。信評機構穆迪 (Moody’s Corporation) 對此給予Ba3的垃圾債評級，但認為Netflix最終能夠償還相關債務，強化原創內容的策略也具有長期的積極影響。值得關注的是，雖然Netflix發行債券消息一經曝光，其股價隨即應聲下跌，但在當天就立刻回漲，這間接代表了資本市場在現階段仍未並被Netflix的債務規模所影響。