美國總統大選 社群媒體從另類躍升主流

記者/冼永豪

全球屏息以待的2016美國總統大選,在台灣時間9日已塵埃落定,唐納·川普以270張選舉人票確定當選美國第45屆總統,但這結果卻令眾人跌破眼鏡,因為有趣的是,大選前一天,美國廣播公司(ABC)、《華盛頓郵報》(Washington Post)和福斯新聞網(FOX News)等傳統媒體公布的選前民調都顯示,希拉蕊的支持率均比川普高出4%,而結果證明,傳統媒體的民調預測紛紛失效。

■美國總統當選人唐納·川普。(圖截自/Donald J. Trump Facebook)

在這次美國總統大選中,美國許多傳統媒體紛紛表態支持希拉蕊,繼美國自由派 《華盛頓郵報》(Washington Post)、《紐約時報》(New York Times)與強調立場中立的《今日美國報》(USA Today)表態後,就連保守派的《亞利桑那共和報》(The Arizona Republic)也首次倒戈,表態支持希拉蕊。根據「尼曼新聞研究中心」統計顯示,支持希拉蕊的日報高達229家、周刊有131家,相較之下,支持川普的日報只有9家、周刊只有4間,傳統媒體對希拉蕊和川普支持比例為27比1,對比非常懸殊。

但川普卻在社群媒體上獲得高人氣,在推特和Facebook的粉絲分別有1380萬和1420萬,粉絲數遠超過希拉蕊的1080萬和910萬。根據市場調查公司Cronin的數據顯示,過去一年時間,美國人在社群媒體上花在搜尋川普相關資訊的時間總長超過1284年,川普還頻繁在社群媒體上利用近年大熱的直播跟選民互動,在社群媒體上塑造親民的的形象。

研究機構Pew Research Center的調查報告也能看出,有近25%的美國成年人表示,他們更傾向於在社群媒體上閱讀關於川普和希拉蕊的訊息,進而了解總統大選的新聞和資訊。相反地,僅有15%的人是透過候選人的網站或者電子報等傳統媒體來獲取這類訊息,而且在過去4個月裡,選擇社群網站作為資訊獲取途徑的人數也在不斷增長當中。由此看出,美國選民更傾向在社群媒體上獲取選舉的資訊和關注選舉動態。

在美國總統大選期間,皮尤研究中心Pew Research Center)的調查發現,每5人中就有1人曾因社群媒體上的貼文,改變支持對象和對特定議題的立場。雖然不受社群媒體影響政治態度的比例還是較高,但從美國總統大選的結果來看,社群媒體早已不是過去次於主流媒體的「另類媒體」,而是可以主導選情和改變選民態度的「大眾媒體」。

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