記者／冼永豪
全球屏息以待的2016美國總統大選，在台灣時間9日已塵埃落定，唐納·川普以270張選舉人票確定當選美國第45屆總統，但這結果卻令眾人跌破眼鏡，因為有趣的是，大選前一天，美國廣播公司（ABC）、《華盛頓郵報》（Washington Post）和福斯新聞網（FOX News）等傳統媒體公布的選前民調都顯示，希拉蕊的支持率均比川普高出4%，而結果證明，傳統媒體的民調預測紛紛失效。
￭美國總統當選人唐納·川普。（圖截自／Donald J. Trump Facebook）
在這次美國總統大選中，美國許多傳統媒體紛紛表態支持希拉蕊，繼美國自由派 《華盛頓郵報》（Washington Post）、《紐約時報》（New York Times）與強調立場中立的《今日美國報》（USA Today）表態後，就連保守派的《亞利桑那共和報》（The Arizona Republic）也首次倒戈，表態支持希拉蕊。根據「尼曼新聞研究中心」統計顯示，支持希拉蕊的日報高達229家、周刊有131家，相較之下，支持川普的日報只有9家、周刊只有4間，傳統媒體對希拉蕊和川普支持比例為27比1，對比非常懸殊。
但川普卻在社群媒體上獲得高人氣，在推特和Facebook的粉絲分別有1380萬和1420萬，粉絲數遠超過希拉蕊的1080萬和910萬。根據市場調查公司Cronin的數據顯示，過去一年時間，美國人在社群媒體上花在搜尋川普相關資訊的時間總長超過1284年，川普還頻繁在社群媒體上利用近年大熱的直播跟選民互動，在社群媒體上塑造親民的的形象。
研究機構Pew Research Center的調查報告也能看出，有近25%的美國成年人表示，他們更傾向於在社群媒體上閱讀關於川普和希拉蕊的訊息，進而了解總統大選的新聞和資訊。相反地，僅有15%的人是透過候選人的網站或者電子報等傳統媒體來獲取這類訊息，而且在過去4個月裡，選擇社群網站作為資訊獲取途徑的人數也在不斷增長當中。由此看出，美國選民更傾向在社群媒體上獲取選舉的資訊和關注選舉動態。
在美國總統大選期間，皮尤研究中心（Pew Research Center）的調查發現，每5人中就有1人曾因社群媒體上的貼文，改變支持對象和對特定議題的立場。雖然不受社群媒體影響政治態度的比例還是較高，但從美國總統大選的結果來看，社群媒體早已不是過去次於主流媒體的「另類媒體」，而是可以主導選情和改變選民態度的「大眾媒體」。