記者／劉皓涵
台灣晚婚趨勢、高離婚率、老年人口壽命延長等等因素，使得「單身」力量漸漸崛起。歐美在2007年首出現「singledom」，是由Single（單身）加上Freedom（自由）組合起來，道出單身者的自由權利，尤其在消費上為自己多付出一點，來換取理想生活狀態，達到身心自由。隨著全球單身人口攀升，國外吹起單身潮流的行銷或是經濟模式。
微型公寓狂潮 紐約房市新寵兒
2015年7月坐落於美國紐約市的第一座微型公寓Carmel Place終於開放，這棟公寓總共有55間微型套房，每間約7~10坪，麻雀雖小，卻是五臟俱全，小小的房間裡面有浴室、廚房、書房、臥室；公共空間則包含了洗衣空間、儲藏室、咖啡廳、健身房等等，讓入住者保有私人空間外，更有交友機會。
在寸土寸金的紐約市中，房價高漲，單身／獨居人口卻是年年湧入。據美國普查，紐約市獨居人口在2013年就超過27%，且年年增加，而紐約市政府又規定公寓最小的室內面積為14坪，且3個沒有關係的陌生人不得居住在一起，這對獨居者而言，昂貴的租金及不適合的坪數，都是一大障礙。
因此Carmel Place的出現，被紐約市的單身客視為一大福音，除了擁有適合一個人居住的空間之外，租金也較市價稍微便宜，更有14間套房以低於市場行情的半價出租，吸引許多獨居客登記入住。未來，紐約以及其他市區也將開發更多微型公寓，並以低價出租，來解決愈來愈多的獨居人口及住宿問題。
淘寶光棍節 藉由單身創造話題
7年前，淘寶首次進行光棍節促銷，創造了5千多萬人民幣營收，七年後的現在，光棍節營收增加了兩千倍，且成功將「1111就是要買」的單身消費意識，擴展到了亞洲其他地區，就連非單身者也被植入了光棍節消費的概念。
2016年的1111，馬雲不僅請來NBA球星替光棍節站台；更創下了開賣52秒，進帳10億人民幣的成交紀錄，甚至舉辦了天貓雙11狂歡夜晚會，請來中、港、台、韓許多知名歌手與演員作為表演嘉賓。如此大陣仗的網拍名人策略，更是亞洲少見的行銷手法，然而這樣大手筆的名人行銷策略，是否真的達到它的效益？所有人都在觀望。
「雙11已經脫離消費日的本質，而晉身為一個慶典的概念」，國立中山大學行銷傳播管理研究所張榮華助理教授這麼說。淘寶今年用了許多創新行銷手法，包含了直播、名人站台、虛擬實境等等，張榮華認為：「這對消費者的效果有限，因為大家早已習慣在這個節日消費；然而對於參與雙11購物的廠商、供應商卻有吸引力，面對不斷攀升的銷售業績，廠商必定趨之若鶩，藉此淘寶又能賺進更多的廣告費用」。
台灣許多網路購物也跟上雙11購物節的熱潮，搶在那天推出折扣與優惠，散播單身購物的意識，張榮華也說，這樣的促銷手法對台灣而言只是另一波折扣日，並沒有達成多大的效果。淘寶光棍節的背後，儘管有字面上的高營收額，對供應商而言不一定是高利潤，畢竟還有許多物流、退貨等等問題，因此張榮華認為，未來應該要思考如何將雙11推廣到全世界，而不是迷信表面的高營收。