記者／楊晴
你是否也是超愛玩遊戲的「玩咖」呢？根據「商業發展研究院」的調查，2015年遊戲產業產值高達915億美元，且估計2018年會成長至1135億美元，其中有高達47%來自亞洲地區，而小小的台灣，竟也居於世界遊戲消費力排名第15的位置。遊戲衍生出的商機不容小覷，除了遊戲業者的推廣，愈多其他產業，以遊戲作為行銷手段，也因而衍生出所謂的遊戲行銷。
￭亞洲地區的產值佔了世界產值的47％。（截圖自／商業發展研究院）
不成功便成仁 你抓得住玩咖的心嗎
遊戲產業前景看好，許多行銷企劃於是以遊戲作為推廣策略，如2015年11月，隨著「星際大戰第七部曲：原力覺醒」即將上映，消費者只需至Google特定網址，便能進入以星際大戰為背景之遊戲，並以手機操控光劍，展開冒險。該遊戲在當時引起廣大的迴響，也為電影宣傳帶來莫大的效益。
然而，遊戲行銷並不如表面這樣簡單，芬蘭一間能量飲料公司—Mad Croc，曾製作一款遊戲作為行銷手法，並舉辦遊戲競賽，獎金高達10萬美元，希望能吸引消費者購買商品並下載遊戲，卻被消費者當作是「假的」廣告，最終大筆的行銷預算付諸東流。
征服玩咖 掌握遊戲行銷趨勢
誠如上述，要做出好的遊戲行銷，並不是單純地做出一款好玩的遊戲，玩家就會買單，除了遊戲品質與好玩的程度外，更重要的是如何獲得消費者的信任與親睞，也因此，充分了解消費者與自身定位，並同時掌握遊戲行銷的最新趨勢，才是套牢玩咖的關鍵。
以業者的角度來說，在遊戲行銷中的業者分為遊戲製造商與非遊戲製造商兩種，前者為遊戲發想者，主要透過發想好玩、新奇、有趣的遊戲吸引消費者，而後者則是透過遊戲引導，吸引消費者觸及其預宣傳之商品或理念，以下將以此分類，進一步介紹遊戲行銷。