特約撰稿／張 萱
臉書（Facebook）去年推出新的新聞推播功能 Instant Articles，這項功能是將新聞內容儲存於臉書系統，當使用者點選新聞連結時，頁面不會引導到原生新聞網站，而是直接在Instant Articles的頁面上顯示，藉此達到縮短載入的時間，更快把內容呈現在使用者面前。這個功能去年5月初亮相時與全球九大新聞媒體業者合作，包括紐約時報、BBC、衛報、國家地理頻道等等，12月時也在台灣推出，首批上線時的合作對象包括蘋果日報、中時電子報等等，未來也將與更多媒體簽約。
Instant Articles載入文章的時間比過去快10倍，其中一家合作媒體BuzzFeed發現比起他們過去傳統PO的連結貼文，Instant Articles吸引了更多讀者，紐約時報、衛報的執行長也讚嘆這項功能能擴大社群網站上的讀者，增加新聞能見度。
Instant Articles不只有利於大媒體的拓展，小型媒體或部落客也受惠，有更多本錢投入這個市場。舉例來說，不光只有專業的媒體能夠創造行動友善的閱讀環境，透過Instant Articles部落客們也能順利將內容在行動裝置上無痛呈現給讀者。臉書一樣開放業者將廣告置入在文章中，並且收取100%的利潤。對任何出版商來說，只要夠受歡迎，一樣能賺進大把廣告收入。
臉書的這項功能動機無他，最終目的就是成為使用者閱讀新聞的優先選擇，而非被媒體業者利用為導引流量的媒介。社群媒體專家Gary Vaynerchuk提出一個問題：臉書有可能最終做到與美國線上（AOL）嗎？
AOL是創立於20世紀、舉足輕重的網路服務提供業者，2011年陸續收購赫芬頓郵報、Engadget、Adap.TV等等，並不斷拓展行動內容，強化視訊與行動裝置發送的技術。2015年AOL被Verizon併購，Verizon將以這項資源，挑戰Google和臉書的行動廣告能力。
Gary Vaynerchuk指出，在90年代中期，使用者透過撥接連上網路後，就在AOL上收發電子郵件和即時通訊，除此之外AOL還提供新聞、天氣、遊戲、圖片等服務，人們沒有理由離開AOL去其他網站。這情景…不正是臉書想達成的？屆時臉書成為所有媒體消費的平台，誰還需要離開臉書去登入其他新聞網站？