記者／李宛蓉
台灣戲劇過去的輝煌時期已不復在，在面對韓國和中國大陸新型態的電視劇模式崛起，進入了產業低潮期，而這是因現代生活方式的變化，過去傳統的拍攝、行銷方式已無法滿足觀眾如今的需求。到底戲劇必須採取什麼策略，才能滿足觀眾需求並贏得其喜愛呢？近年來，戲劇行銷掀起一波新革命，許多戲劇開始利用實體行銷和故事策展抓住觀眾的目光。
戲劇行銷新革命 虛實整合行銷新策略
在台灣擁有極大影響力之一的三立電視，秉持著「原創」的精神和百分百自製內容為其經營核心價值，現今也運用虛實整合模式來行銷戲劇。三立這幾年不僅出產許多知名戲劇，還推出「華流」雜誌，有效推廣戲劇相關資訊，也與粉絲產生更多元的互動。去年「華流」就在粉絲團上舉辦一則「你最想看到的螢幕情侶調查」的調查活動，吸引了1萬多名粉絲留言，更有將近30萬人觀看。如此讓粉絲主導「華流」雜誌封面的主角，不僅引起粉絲的興趣也製造與粉絲互動的機會。
儘管台灣戲劇的大環境不太好，但市場上依舊有許多人在努力，而未來戲劇發展勢必得整合多元資源，合作以展現最好的實力。許多戲劇紛紛開始舉辦特展與粉絲互動，過去由小編在戲劇粉絲團上與觀眾線上互動的型態，更延伸到了線下的特展實體形式，粉絲透過朝聖戲劇的展覽重回到戲劇中的場景，許多粉絲興奮地拍照上傳臉書打卡，更帶動戲劇的口碑宣傳成長，戲劇特展將成為未來宣傳戲劇的新模式。
戲劇行銷新革命 發展實體行銷新策略
電視劇《一把青》改編自白先勇經典小說，於2015年12月在公視上檔與Line TV同步播出，現正熱映中。其行銷方式除了使用社群策展推廣外，還運用了故事策展的新行銷手法，由產品推廣、內容經營、品牌經營，和IP價值組成的四個座標軸行銷策展，成功吸引觀眾的喜愛並開出亮眼的收視佳績。《一把青》運用戰爭年代背景下和多元議題進行策展，不同於過去台灣偶像劇利用偶像魅力來包裝宣傳，竟也創造出絕佳的收視率，其收視群眾廣泛不僅中年人喜愛，口碑策展的運用也成功引起年輕人的興趣，《一把青》首播就成功創下公視的收視紀錄。
《一把青》不僅以數位行銷在線上與觀眾互動，也展開一系列的實體特展，包括台北人咖啡的劇照展、新光三越南西店的服飾展、馬祖新村的戲劇特展，還有星奇兒的飛行夢公益劇照展。此外，2014年的火紅韓劇《來自星星的你》、台劇《16個夏天》和《聽見幸福》也曾舉辦過特展，戲劇透過展覽以全新的模式不僅讓觀眾產生新奇感，也與觀眾巧妙地進行互動。