記者／鍾賢鳳
過去在網路尚未發達普及時，電視公司多是透過電視、報紙、雜誌、海報等傳統行銷方式，來為電視節目做宣傳。如今在這網路數位的時代，傳統行銷方式已無法接觸到更多的觀眾，因此各家電視公司紛紛跳脫傳統，看上台灣行動網路的高滲透率及普及率，將戲劇宣傳結合目前最熱門的網路社交平台，豐富了戲劇產業的行銷方式。
網路數位時代 改變現代戲劇的行銷模式
過去電視劇在開播前，觀眾只能透過海報、雜誌、報紙和家中電視來掌握該部戲劇的相關質訊（如：劇情、播出時間、日期、頻道等），其中電視廣告是戲劇宣傳最常用的手法。然而，隨著網路的發達，加上行動裝置的普及，改變了現代人的日常習慣，生活不再以傳統媒體為中心，而逐漸轉移至行動裝置上。上網看戲劇已經成為廣大戲迷不可缺乏的生活方式，加上使用設備也逐漸從電視轉至行動裝置，表示電視廣告已非目前最主要的行銷方式，轉而透過網路數位平台，如社交平台、影音網站等進行宣傳，也能讓戲劇行銷更加快速和廣泛。
台灣目前最廣泛使用、最受歡迎的社交平台非Line和臉書莫屬，這也是各家電視公司最新主打的行銷工具。藉由Line和臉書的高普及率及滲透力，透過設立官方帳號，即時推出將要上檔的戲劇，以及提供最誘人的廣告資訊和缺口資訊引起觀眾的好奇，讓觀眾無法抵抗地去瞭解詳細內容；甚至在戲劇停播時，上傳戲中具高潮性的段落，來引起網友的廣泛討論，並透過線上即時與粉絲互動。這些透過網路平台進行宣傳的方式，就是目前電視公司最愛使用的行銷手法。總而言之，數位時代為戲劇行銷帶來新革命，改變現代戲劇的行銷模式。
結合網路數位平台 戲劇行銷走上新路線
近期，結合網路數位播放的例子，就屬韓劇「來自星星的你」最成功，在網路力量的推波助瀾下，播放期間韓國的全國收視率高達30.7%，大陸視頻網站點閱也突破8億次，就算下檔後，網路上仍持續熱烈討論好一段時間。臺灣三立電視偶像劇「聽見幸福」則是另一部成功的例子，在播放之前、播放中和下檔後，戲中男女主角陸續上傳戲劇相關的影片和內容，積極在臉書上跟網友互動。在播出後短短24天內，國內收視率就高達2.44%，甚至三立新聞網直播、線上收看網友也突破15萬人，是臺灣今年收視率最高的偶像劇。
在這股強大的數位潮流下，對台灣整體戲劇發展而言各有利弊。隨之而來，電視公司會有更多的機會與商機，藉由網路數位來推廣本土的產品。但相對的，這也是外來戲劇侵入國內市場而容易取代國內戲劇的原因之一。三立行動媒體部林慧珍副總經理認為，要徹底善用網路數位，尤其是社交平台來跟網友建立良好的互動關係，或甚至讓網友參與戲劇推廣活動，並透過社交媒體緊抓網友的喜好，這樣的結合才能完整地把臺灣傳統戲劇行銷走上新路線。