記者／黃郁翔
近幾年由於網路科技的發達，加上社群網站如雨後春筍般的設立，廠商在做即時行銷時，比過去更加地快速便利，讓即時行銷的價值－「即時」，能夠充分地發揮。即時行銷趕上話題熱潮時，可以獲得廣大的迴響，但如果過度追求速度，為了「即時」而行銷，卻可能造成行銷的品質劣化，反而徒增傷害，如何拿捏其中的分寸，值得謹慎思考。
即時行銷順應風向 最小投資最大收益
一般的行銷作法是從市場區隔、目標客群、市場定位等做起，以此決定此次行銷被關注的程度，以及受眾的多寡。和一般行銷最大的不同之處在於，即時行銷是搭配時事議題，並且沒有經歷過市場區隔的細分，因此在推廣的方面，可以達成關注率極大化，以及行銷受眾最大化的效果，也正是即時行銷策略的優勢所在。
由於即時行銷是搭配時事議題，對應時事的風向就會相當的重要，尤其是在近年公共議題上都不缺席的網路「婉君」，更是觀察的重點。如果站在和「婉君」相同的風向之上，就可能收到極大的迴響，各大社群以及論壇上的免費宣傳增加，屆時便可以用最少的資源替品牌增進最大的價值。
即時行銷鑑賞期短 效果持續才是關鍵
網際網路的蓬勃發展，在資訊爆炸的當下，許多議題都是曇花一現，風潮很快就會退燒，於是搶快成了廠商間最大的課題。以廣告為例，一般廣告需要一個月的時間籌畫，如果對產品、品牌不夠熟悉，無法和話題產生關聯性，消費者難以將兩者連結時，就會變成一支粗糙的廣告，無法達到推廣的功效外，對品牌價值反倒產生傷害。
即時行銷可以搭上時事熱潮，讓品牌因此受益、提升業績，不過即時行銷的鑑賞期相當短暫，企業能否記取、學習、複製成功的即時行銷經驗，並且持續不斷地精進自己的行銷能力，或者具有將目前的時事，轉化成大眾會持續性關注議題的能力，讓及時行銷的效果能夠持續下去，否則單就一時成功的即時行銷，難以讓企業永續經營。