記者／鄭甯徽
打著「單身一人，也能享受暢快購物的樂趣」口號，帶著自嘲性質的1111光棍節，卻在阿里巴巴集團的包裝之下，成為席捲亞洲的購物狂歡節，台灣本地電商亦不惶多讓，祭出許多誘人優惠，但卻未能真正有效吸引消費者，YAHOO、PChome兩大購物入口網站，在雙11當日的單日人次占比及單日流量占比，甚至反向小幅下滑。
￭ 樂天市場推出跨店馬拉松以吸引消費者。（截圖自／樂天市場）
面對中國來勢洶洶的雙11超殺優惠，台灣各大電商無不卯足全力應戰，如樂天市場於11月9日至15日期間，推出400個店家折扣、共高達上萬件商品，今年則主打「跨店購物馬拉松」利用集點機制鼓勵消費，團購網站如GOMAJI和17Life則是推出1元餐券、消費券搭配刷卡回饋金、以及半價伴手禮禮盒等方案，並配合手機APP下單另給予折扣。
比起天貓及淘寶明顯增加的單日營業額，台灣電商的光棍節買氣卻是不如預期，許多民眾表示對雙11此一概念不熟悉，除了因為台灣並未有慶祝光棍節的習慣，台灣網購店家和中國電商相較，更頻繁的舉辦促銷活動，例如周末免運優惠，並不特別限定於11月11日，且民眾所感興趣的大多是折扣價格多的3C及家電產品，但由於優惠商品數目有限，所能助長的業績與中國瘋狂熱潮相比之下，也顯得就不足為奇。
消費者擁有多元選擇後，也更加懂得精打細算，除了比價格也重視服務，淘寶推出25元新台幣運費及免費退換貨服務，大大吸引了台灣消費者往中國雙11靠攏，進而壓縮了在台灣店家購買的意願，此外，其他電商在被動意願之下捲入這「折扣浪潮」，若不祭出優惠便得不到消費者青睞，如此的銷售形式，可能使商家贏了面子虧了裡子，形成可悲的「零和遊戲」，究竟馬雲所言：「雙11還能再做一百年。」是否真能成真，依然值得觀察。