記者／楊尹緁
網路電視龍頭Netflix於日前正式宣佈進軍台灣。美國影音串流服務商Netflix表示，之所以決定在2016年初拓展新加坡、台灣、香港、南韓市場，乃是著眼於四個市場皆為相當國際化的社會，全球各地的精彩劇集勢必對其造成相當大的吸引力。而此舉也是繼Netflix進軍日本以來，又攻下一亞洲灘頭堡。
￭Netflix即將來台，2016年初正式上線。（圖／截圖自Netflix官網）
Netflix之所以能夠成為全球網路電視龍頭，乃是因為其精準抓住消費者的需求，再加上大數據的蒐集、分析，進而無往不利。Netflix發現時下觀眾喜歡一次看完整部影集或一次連看多集，因此Netflix一次將整部影集或整季的影集直接上架，讓觀眾能夠一次過癮，『看到飽』。
同時，Netflix透過用戶數據的蒐集與分析，精準推薦用戶可能喜愛的影集。舉凡用戶每次的播放、暫停、快轉，再搭配上影片內容類型、演員、導演等相關資料，Netflix便能精確預測出用戶的影片喜愛類型。而根據Netflix自身資料顯示，75%的用戶都曾經接受系統所推薦之影集。
除了成為眾家影片、劇集的播放平台，Netflix也看準內容為王的消費市場型態，投入內容產製的行列。知名影集《紙牌屋》即是Netflix向影視公司購買舊有影集授權並改編翻拍而成。網路影音串流服務競爭如火如荼，不論是在地服務商或跨國大型集團都有出線的可能，勝出關鍵就在於能否掌握消費者需求與特性。