記者／何螢玲
早在三年前，Google在亞太區媒體活動上，就點出東南亞電商市場的未來發展性，儘管現今，世界的焦點主要還是放在中國以及印度上，但是，根據產業分析公司Frost&Sullivan預計，東南亞的電子商務產值將從2013年的70億美元，增長至2018年的345億美元，如此龐大的產值，也讓東南亞成為電商市場的下一顆新星。
電商狂潮席捲 東南亞崛起原因大剖析
以現今電商市場來看，舉凡美國、歐洲、日韓等，其國內的電商環境已逐漸邁入飽和狀態，且隨著全球化的發展，以及網際網路互聯發達的情況下，各企業也開始向外找尋新興市場開發，而東南亞得天獨厚的環境，讓各國的電商公司陸續投入資源，來搶食這塊大餅，未來，東南亞將會成為電商的主戰場之一。
根據數位時代報導指出，東南亞青少年人口數高達60%，而青少年對行動裝置的高接受度，進而帶動其在這區塊之消費，讓東南亞的電商銷售每年平均成長率高達31％，如此高的成長速度，吸引各國前往投資，使得東南亞電商市場炙手可熱。但在如此高的成長率的背後，使用網路的人口比，仍只有青少年人口中的30％，意味著東南亞市場潛力龐大，並可預期其未來可觀的成長趨勢。
前進東南亞 細看東南亞的電商概況
雖然各國資金大量投進東南亞，但都還處在初始階段，雖然東南亞人口對網路的基礎尚淺，再加上各國資金的湧入，未來前景可說是一片光明。不過，真的要成為如同美國、歐洲等國家一般的電商環境，似乎還有一段路要走，雖然知名電商公司的資金與技術已經進入東南亞，但最重要的還是東南亞各國政府對於電商環境的政策發展。
在一片東南亞電商熱中，似乎沒有看到台灣業者的投入狀況，除了本身台灣跨境電商的經驗不足之外，台灣的電商品牌知名度也不高，因此較不易獲得東南亞地區消費者的信賴。未來，若台灣的電商公司有意前進東南亞市場，除了加強自身的跨境電商經驗之外，也應該深入了解當地的文化以及市場需求，好成功推銷台灣品牌，在東南亞市場打下基礎。