特約撰稿／Goris
早期媒體的廣告投放，大多就只能透過像是電視、報紙、雜誌甚至是戶外廣告等直接的投放，來達到所謂的曝光，品牌衡量的就只能單靠發行量、銷售量、收視率等來去計算達到曝光的成效，這是廣告曝光的時代。
當然，在廣告曝光的傳統媒體時代，媒體為了求新求變，就會開始做截角、On Pack、甚至是各種優惠、兌換券，目的也是想要去算廣告曝光帶來的轉換率。
網路的出現，因為多了點擊的概念，更能夠計算廣告點擊的轉換率，也就是說，在廣告曝光的同時，網友是否能因為出現的廣告，而產生衝動點擊，就成就了所謂的CTR指數（Click through rate），也就是所謂的點擊率，透過廣告被點擊次數 除以廣告顯示次數得到，更能去計算所謂的網路廣告效果，當然，這也成為一種網路界很現實的殘酷指數。
不過，網路廣告點擊的轉換率是一回事，真正令人頭痛的，反而是如何再將點擊轉換成實質的購買率，也就是購買轉換率的概念，Adobe行銷主管Kevin Lindsay曾經這樣說，只要提供最精準、最契合的產品，同時又要有足夠的選擇權，適當篩選商品數，反而有助購買轉換率。
也因此，精準廣告就成為一種時勢所趨，但網路廣告要投遞的精準，除了開始不再擁抱過去傳統的大型入口網站外，垂直媒體，甚至是特定分眾族群的社群就成為網路新興廣告的全新取向。
網路廣告的變化正因為都能因為凡走過必留下痕跡的特性，進步的速度遠超過傳統媒體，卻也因為如此，一個新興網路廣告的出現，就成為眾品牌追逐的新對象，其共同的目的，都還是期望著是否能夠解決購買轉換率的問題。
然而，就這樣一步一步的建構、建置，取決於你的網路行銷廣告是否真正有效，當然，你還是可以繼續把網路廣告當作電視廣告在經營，我就是要大量曝光，要我一開網路，就到處看得見，這當然也是一種方式，反正就是撒錢，只是，你要知道，曝光可以作假、流量也能做假，所以到底要曝光還是購買轉換率，就真的得看你認真還是不認真，以及願意下多少功夫去做研究了。