記者／林玉卿
網路已成為當紅的行銷管道，過去被動式行銷已轉變為主動式的行銷模式，影音生態體系也正在變化，圖文傳播已漸漸無法引發民眾注意，反而動態影音才能刺激到民眾的感官。因此，短時間即可觀看一部影片的型式，逐漸受到民眾青睞，而一想到影音，多數人都優先想到YouTube，其是全球最大的影音平台之一，每月累計超過900億觀看人次，廣告量以倍數成長，由於YouTube可以讓個人及企業製造創意內容來做網路行銷，因此衍發許多商機。
多樣化廣告類型 網羅潛在族群
在YouTube這個開放式平台，使用者能自由創作，且自由轉發至Google+、Facebook、Twitter等社群，來擴大觸及率，與過去的廣告呈現方式有很大的不同，也因此成為企業的行銷利器。此外，隨著智慧型手機的普及率提升，許多人對手機的黏著度升高，此舉帶動了影音行銷的發展空間，利用短短空檔觀看影片已成為多數人的習慣。
而順應影音的發展，讓消費結構和廣告收益產生微妙的變化，不同於電視的固定時間，網路採取24全時段放送，可以觸及到電視所觸碰不到的族群，因此許多企業將廣告轉而於YouTube推播。YouTube曝光方式有很多種，常見的片頭影音廣告於5秒後可選擇略過，當民眾繼續觀看時才收費，除了大幅壓低廣告成本，也不增加民眾收看影片的困擾。另外還有影片內嵌廣告、展示型廣告、跨螢幕首頁刊頭廣告等類型，讓企業順利找到潛在顧客，進行精準行銷。
除了廣告有多種類型之外，也有許多廠商用不同的宣傳方式來推廣品牌，例如Google與觀光局合作，只要將台灣旅遊的影片上傳至YouTube平台，即可透過投票獲得獎勵，此舉吸引了許多外國人士參與，成功行銷台灣，讓旅遊人次大增；此外，落健採取反向操作的行銷法，過往常以「使用後」的效果來強調產品功能，但不同於常見的廣告方式，以「來不及」的逆向思考來廣告產品反而更引起消費者注意。而後，活動也能搭配各式社群網站來分享，把過去單純上傳影片進階為病毒式行銷。
YouTube發威 行銷的不只是影片
此外，很多企業藉由「微電影」引發民眾注意力，進而達到宣傳的效果，微電影除了能淡化商業色彩，也能因話題的傳播，來提升企業及產品的能見度，如台灣自來水公司、Lativ、全家便利商店等都曾拍攝微電影之外，公益團體像是家扶基金會、唐氏症基金會、寶貝狗協會，也都藉由代表性的微電影來提升民眾參與的意願，藉由平台來爭取更多的曝光和績效，建立正面形象。
從微電影到病毒式影片，都是新的影音行銷手法，企業必須評估如何善用平台，來宣傳品牌才能獲得最大效益。YouTube有成本低廉、適合關鍵字行銷的優勢，相較於Facebook，也有持續傳播的優點，使得YouTube有一票死忠的追隨者。然而，電視與網路各有不同的收視族群，若能結合網路和電視來行銷，勢必能成為最大贏家。