記者／張劭斌
在科技迅速變化的世代裡，人們使用文字的頻率不斷縮減，反而更多地利用圖片、表情符號、視頻短片和其他影像交流，「圖像化」儼然成為新的國際語言，逐漸變成一個強調視覺的世界。隨著行動裝置的發展，以及網路平台、介面的多元化，影音廣告也開始出現新的面貌，企業要如何運用圖像和影片跟消費者交流，提升品牌知名度，更是一個新的挑戰。
Google關鍵字廣告再進化 結合影音新面貌
關鍵字廣告是指每則廣告都會有特定的關鍵字，當我們用搜索引擎尋找這些關鍵字時，相對應的廣告就會顯示在相關網站的頁面上。這些廣告是由企業主付費給入口網站，購買特定的關鍵字，讓企業的廣告在搜尋結果中，可以排在比較顯著的位置，而當我們提到網路關鍵字廣告，最具指標性的網站就是Google。
有別於以往只顯示文字的模式，Google近期開始推廣全新型態的影音廣告模式—Media Ads，這種模式是將影片嵌入在關鍵字廣告中，網友只要點擊影音縮圖，廣告就會在頁面正中央開始播放，點擊後並不會連結至新的網站。此類型廣告不需再購買關鍵字廣告，此外有統一收費的方式，對於預算不高的電影、電視戲劇廠商而言，是個可以納入規劃的行銷管道。
Facebook介面新功能 自動播放影音廣告
近年來，網路影音受歡迎的程度大幅提升，根據調查指出，網路影音廣告占美國所有網路影音量的38.1％，就連Facebook上的影音內容，也比去年同期增加了550％。Facebook順勢推出影音廣告，在動態牆嵌入全長15秒鐘的影音廣告，讓使用者在瀏覽塗鴉牆的同時，自動播放影音廣告，進而增加廣告曝光度與提升廣告效果。
Facebook目前的全球用戶是十四億四千萬人次，在龐大的用戶數背後，創造了許多商機，運用大數據分析用戶行為，可以更精準將廣告推播到用戶面前。Facebook不做內容的產製者，相反地，只專注於平台的經營，並 從聚集流量賺取廣告費，Facebook依然是最大的受益者。
此外，要如何吸引用戶關注廣告，Facebook也提供三個要訣供企業主參考，首先是文字要大，讓用戶一眼就看到了「關鍵字」；接著是視頻的長度盡量縮短至兩分鐘內，尤其對於手機用戶而言，兩分鐘是最佳的短片觀賞極限；最後則是廣告要新奇，不講求精緻，但必須要是有趣的內容，才有機會達成好的溝通效果。