記者／謝芝庭
影音行銷越來越受行銷人重視，如今觀眾不再滿足於短短幾秒的廣告，甚至願意花費數十分鐘，來看一則感人肺腑或是噱頭十足的行銷影片。而隨著社群媒體的推波助瀾，讓消費者自行流傳點閱影片，比起高成本的電視廣告來的更加有效。然而，行銷影片多如繁星，在這些眼花撩亂的影音內容中，行銷人必須把握制勝關鍵，才能夠抓住消費者目光。
素人也能爆紅 話題才是關鍵
在去年蔚為一陣話題的IKEA檳榔攤改造廣告，累積超過五十萬點閱人數，被譽為當年度最成功的一則廣告。這則五分鐘的影片內，檳榔攤老闆娘辛苦撫養六個孩子長大，其背景令許多觀眾為之動容。而在IKEA貼心又專業的改造過後，原本小而擁擠的檳榔攤竟變得舒適宜人，改造後面貌驚艷了消費者，促使他們有了改造家裡環境的想法。這則影片將社會底層小人物的故事深刻描繪，反而比明星代言效果更好，將IKEA富有人情味的形象，深植人心。
影音平台YouTube中，也有許多素人因上傳的影片爆紅，而受到廣告商注意，故開始互利合作。其中點擊人數超過八億，創下傲人紀錄的「查理咬我手指」短片，影片一夕爆紅後，許多電視廣告商以及App開發者都慕名而來，咬手指狂熱因而風靡全世界。此外，網路ID為PewDiePie的謝爾貝格，喜愛上傳自己玩遊戲的影片，他罵髒話評論遊戲的風格，深受觀眾喜愛，追蹤者上達4000萬人，也因此吸引大批遊戲商合作，成為一種新型遊戲行銷方式。
互動影音樂趣高 觀眾願意掏腰包
在手機就是攝影機，人人都是導演的時代，行銷只靠影片已經不夠。為了讓觀眾更有參與感，不再只是被動接收影片訊息，新型的影音內容加入與觀眾互動的方式，為觀眾看影片的時光增添更多樂趣。像是近來MV越來越強調聲光效果和誇張狗血的劇情，希望可以創造話題。日本天后安室奈美惠就在新歌「Golden Touch」中大玩創意，觀眾手指可以切西瓜、噴噴霧、刺氣球，最後還能和安室互動，讓粉絲直呼太幸福。
而互動式影片最早的先驅者，當屬法國Tipp-Ex修正帶的「獵人殺熊」廣告。影片裡獵人在森林中遇到一隻熊，獵人忙拿起槍，此時畫面中出現兩個選項，殺熊或不殺。有趣的是，不管你選擇哪個選項，結果都是一樣的，獵人會拿起修正帶將影片標題中的「殺」塗掉，並讓觀眾自己填下新的動詞，公司再依此拍攝新影片，例如獵人親熊、獵人放屁、獵人與熊踢足球等，共計超過四十種版本。這一系列有趣的影片令Tipp-Ex在全球知名度大增，也證明互動式影片果然魅力無限。