記者／陳姿君
好的廣告創意，總跳脫過往的思考邏輯，讓人會心一笑。美國第四大汽車保險業者Geico，以綠色的壁虎作為品牌LOGO，不斷推出創意的廣告，吸引民眾的目光。繼6月廣告｢家庭：無法抗拒（Family: Unskippable）｣，獲得康城獅子獎（Cannes Lions 2015）影片冠軍後，近期，又推出新的保險廣告｢囚犯，這是你該做的事情（Prisoner. It’s What you do.）｣。
￭汽車保險業者Geico創意廣告，顛覆你對酷刑室的印象。（圖／Geico youtube）
在昏暗的燈光下，統領邁著快步的大步伐，走進古老的酷刑室中，了解士兵逼供的進度，士兵和犯人的表情都十分緊張，氣氛嚴肅，直到統領離開後，酷刑室的氣氛瞬間變得愉快、忙碌。犯人們從牢籠爬出來觀賽，原本綑綁在大板子中間的犯人，翻過來變成了乒乓球中間的隔網，原來士兵們正趁著統領不在時，玩乒乓球偷閒，讓人不經莞爾一笑。
看似與汽車保險無關的廣告內容，在廣告的最後帶入Geico品牌，以｢如果老闆突然出現，你就假裝你在工作，是你該做的事，如果你想省下15％的保險車費，就該選擇Geico，是你該做的事。｣讓原本與保險無關的廣告內容，和品牌結合。
￭你還沒看懂，廣告就結束了的另類吸睛廣告。（圖／Geico youtube）
早在以酷刑室為主題的廣告之前，Geico也推出其他創意廣告。像是像是Family: Unskippable這支廣告，一家人在餐桌吃飯，玩123木頭人的遊戲，整支廣告內容就是一隻大狗爬上餐桌，吃地餐桌杯盤狼藉，最後旁白帶出；｢當你還沒搞懂劇情，故事就已經結束了。｣高明地讓民眾，在不自覺中看完一支廣告。