記者／林玉卿
人類傳播的方式不斷地在進化，不管是從文字、圖片到影像，而現在最新的傳播科技則是擴增實境。擴增實境是在真實世界中疊加數位資訊，讓你可以用更簡便的方法來傳遞訊息，其應用面也十分廣泛，很多企業爭相欲加入市場，也因為網路及行動裝置的風行與普及，讓擴增實境漸漸融入我們的生活。
擴增實境商機大 企業紛紛搶進市場
擴增實境讓「虛擬」與「實境」無限延伸，它可以透過鏡頭辨識環境空間中的位置及角度，來呈現相對應的數位內容，其目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動，多個廠商看見此商機皆開發相關項目以拔得頭籌。像是收購擴增實境公司Metaio的Apple，據傳可能會將其應用於改善地圖的展示功能，欲藉此取得更好的發展。而微軟也正在開發「HoloLens」擴增實境技術，將其應用於遊戲等用途。這些企業的動作都顯示擴增實境市場有極大的發展空間，讓企業皆欲進攻。
除此之外，實體的「未來商店」也受到矚目，微軟Media Cart智慧購物車讓你可以經由掃描條碼獲取商品資訊，且能追蹤市場內的貨架位置；微軟也結合Xbox遊戲中的Kinect技術，發展Ava智慧貨架，其動作追蹤感測器和鏡頭，讓消費者只要拿起產品包裝，就能自動推播廣告內容。擴增實境的多種相關應用讓購物過程變得更加輕鬆簡便。
擴增實境改寫未來 足以顛覆科技版圖
擴增實境於生活中還有相當多的應用例子，像是美國新創公司DAQRI，開發了智慧安全帽，能掃描相關工具或是現場環境。另外，BMW打造Mini Cooper擴增實境眼鏡以協助駕駛觀看導航細節、行車速度以及顯示當地活動的地址。而車輛研究測試中心也研發「擴增實境式抬頭顯示系統」（Augmented Reality Head Up Display, AR HUD），透過將成像拉遠以利於駕駛判讀，且結合前方防撞、整合車道偏移等功能，協助駕駛可以更準確的掌握路況，降低危險發生的機率。
擴增實境讓使用者可以不用在固定空間就能進行互動，且能協助使用者掌握更多環境中的資訊，有效提高管理的效率，如在倉儲等商業應用即能發揮極大效力。對於企業來說，擴增實境則能加強使用者的感官刺激，增強空間感，因而能更加順利的吸引消費者目光，擴增實境的未來發展極具潛力也非常值得期待。